《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是十二五普通高等教育本科*規(guī)劃教材、北京高等教育精品教材。本教材以我國(guó)高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科教學(xué)大綱為基礎(chǔ)，教材編寫突出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性和應(yīng)用性等特點(diǎn)，教材內(nèi)容充實(shí)且簡(jiǎn)明。在本教材中，每章都設(shè)有本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題以及與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題相匹配的小案例和綜合性案例，書中還設(shè)計(jì)了大量高度凝練的知識(shí)點(diǎn)圖表。按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系特點(diǎn)，本教材分為五篇共14章，內(nèi)容和難