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為響應(yīng)《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》的決策部署，本書(shū)構(gòu)建了跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)新課程體系，全面闡述了跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)的建設(shè)思路、內(nèi)容和路徑，開(kāi)發(fā)了對(duì)接職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的核心課程的課程標(biāo)準(zhǔn)。本書(shū)主要內(nèi)容分為9章。第1章對(duì)跨境電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了分析,包括行業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模、政策梳理及未來(lái)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)；第2章分析

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》系統(tǒng)介紹了樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略及促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制等九個(gè)方面的內(nèi)容。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，既關(guān)注學(xué)生課堂上的能力訓(xùn)練，又關(guān)注學(xué)生課后實(shí)踐環(huán)節(jié)的能力強(qiáng)化。教材編寫(xiě)應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)素質(zhì)為目標(biāo)，從專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì)能力