本書收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果，包括“華與華方法發(fā)展史”“華與華案例發(fā)展史”“華與華大事記”三部分。剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥晨光文具、葵花藥業(yè)等155個著名品牌和廣告創(chuàng)意；同時，輔以“華與華方法”及超級符號理論誕生和進化的過程。

爆品正成為這個時代的商業(yè)法則，做爆品則是每家企業(yè)都要面臨的生死抉擇。 爆品戰(zhàn)略理論提出者金錯刀復(fù)盤了中國市場10年來的爆品發(fā)展史，總結(jié)出蘋果、騰訊、小米等42個超級爆品背后經(jīng)過實踐檢驗、完整而系統(tǒng)的方法大爆品的關(guān)鍵行動路徑。除此之外，本書進一步給出了打造爆品的三大公式：價值錨打造公式、大爆品研發(fā)公式和爆點營銷公式。在本書中，金錯刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了企業(yè)缺乏爆品的本質(zhì)區(qū)別：以前只是會讓公司增長放緩，現(xiàn)在卻將決定企業(yè)的生死。做爆品要有邏輯，按邏輯才能在復(fù)盤中形成方法，有方

華與華為什么成功？因為它始終堅持為客戶負責(zé)的原則，做客戶需要的，而不只是給客戶想要的。你如果這么做，一定也能做好。19年來，華與華始終與中國優(yōu)秀的本土企業(yè)同行，參與了上百家企業(yè)從0到1，從1到N的發(fā)展歷程。在多年實踐中，總結(jié)梳理出12個核心共識、21個合作問題及78個華與華關(guān)鍵詞。在海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、廚邦醬油、洽洽、小鳥燕窩、絕味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花兒童藥、立高、新東方等經(jīng)典案例的打造過程中，華與華總結(jié)出了一套傳奇方法。本書包括了華與華迄今為止完整的營

“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營銷界成體系的營銷思想，十余年來，“華U盤傳播。從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，“華與華方法”深入到中國本土企業(yè)營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)園區(qū)、城市營銷、出版、互聯(lián)網(wǎng)，“華與華方法”進入了當(dāng)今中國本土商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域。華與華和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個接一個經(jīng)典案例；在成

本書共分為四章，主要內(nèi)容包括：創(chuàng)造“新興事物”的秘訣；顧客內(nèi)心的秘密；“銷售”即是“理解”和從未來角度審視過去。