第1篇　　　　長期暢銷品設(shè)計中的秘密——長壽商品的設(shè)計變遷


【飲料】
2 寶礦力水特/大冢制藥 不變的思想 不變的設(shè)計
10 Bireley’s / 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全
18 可爾必思/可爾必思公司 新瓶上的舊水珠
26 伊藤園綠茶（お～いお茶）／伊藤園 不變中的新設(shè)計
34 Joie／養(yǎng)樂多總部 初心與新意并重


【食品】
42 Bisco／江崎格力高 誕生80年后迎來全盛期
50 明治保加利亞式酸奶/明治 全新的品牌象征
58 夢咖喱/大冢食品 不用等到三分鐘的聰明包
66 加納牛奶巧克力/樂天 銷量登頂?shù)募t色包裝
74 Clorets（嘉綠仙）口香糖/億滋日本 變化的設(shè)計、不變的清新感
82 熱香餅蛋糕粉/森永制果 用照片傳遞美味


【其他日用品】
90 潔霸/花王 創(chuàng)新和永不停止的改進(jìn)
98 惠潤/資生堂 符合時代特點的“滋潤”體現(xiàn)
106 牛牌香皂 紅盒/牛乳石堿共進(jìn)社 保持85年的包裝變在何處？
114 G·U·M/SUNSTAR 在整個賣場內(nèi)宣傳產(chǎn)品防治牙周病的功效
122 Saran保鮮膜/旭化成家庭用品株式會社 更安全、更方便
130 柔和七星/日本香煙產(chǎn)業(yè)株式會社（JT） 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續(xù)

第2章　目標(biāo)，長期暢銷品——人氣商品設(shè)計升級的秘密
【短期：升級產(chǎn)品設(shè)計的目的在于短時間內(nèi)提高產(chǎn)品銷量】
141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁/麒麟飲料 一系列升級促進(jìn)銷量飛速提升


【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】
144 絲蓓綺/資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調(diào)查
151 Fit’s口香糖/樂天 頻繁升級傳遞不斷創(chuàng)新的信號
156 Fru-gra/卡樂比 改變產(chǎn)品名后銷售額提升1．6倍
163 Partheno/森永乳業(yè) 品牌藍(lán)搭配不同配色


【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】
167 百奇/江崎格力高 產(chǎn)品分工不同，包裝升級方針不同


【再出發(fā)：講述產(chǎn)品如何再次重返市場】
173 Timotei洗發(fā)水/聯(lián)合利華 19年后用金色重返日本市場

【特別專欄】
184 綠茶包裝升級最前線 圍繞綠茶特點和產(chǎn)品個性的銷售大戰(zhàn)