營銷策劃學教程
定 價:38.9 元
叢書名:普通高等學!笆濉笔袌鰻I銷專業(yè)規(guī)劃教材/郝淵曉主編
本書介紹了營銷策劃、市場調(diào)研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品與品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、營銷策劃書及其編制等內(nèi)容,從理論和實踐方面對營銷策劃學進行了闡述和分析。
本書內(nèi)容新穎,案例豐富,體現(xiàn)了理論性與實踐性的統(tǒng)一,適合普通高等學校的市場營銷、工商管理、商務(wù)策劃等專業(yè)的本科生做教材,亦適合企業(yè)界的營銷、策劃、廣告等從業(yè)人員使用;對希望了解營銷策劃知識的讀者來說,本書也是一本理想的入門讀物。
張鴻,男,漢族,陜西富平縣人,F(xiàn)任西安郵電大學經(jīng)濟與管理學院院長、二級教授、陜西省級教學名師、陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家、碩士研究生導師。謙任西安現(xiàn)代經(jīng)濟與管理研究執(zhí)行院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長、市場調(diào)查策劃中心主任。社會兼職主要有:工業(yè)和信息化部電信經(jīng)濟專家委員會員,陜西省決策咨詢委員會委員,中國高等院校市場學研究會常務(wù)理事,國家自然基金委管理類市場營銷學同行評審專家,陜西省經(jīng)濟學會會長,陜西省發(fā)展改革研究會副會長。張鴻教授十分注重科學研究,曾主持承擔國家社科基金、國家自然基金和省部級科研項目10余項。先后在《經(jīng)濟管理》、《西安交通大學學報》等期刊發(fā)表專業(yè)論文50多篇。出版專著、教材13本,獲省級、市級科研成果獎勵12次。張鴻教授擅長營銷策劃和電子商務(wù),先后主持策劃西安小靈通市話市場開拓、陜西省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃、陜西電信客戶滿意度調(diào)研等大型項目10項,傾心策劃打造電商“山陽模式”和“銅川照金模式”,取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。