隨著旅游業(yè)的轉型升級，網(wǎng)絡營銷越來越受到旅游企業(yè)的重視。網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡技術為依托，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的新型營銷方式，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。網(wǎng)絡營銷的價值在于可以使旅游產(chǎn)品從設計到消費者的價值交換過程變得更加便利、快捷。隨著網(wǎng)絡視頻、RSS等技術的成熟，部分企業(yè)開始嘗試博客營銷、RSS營銷。新技術的引入，使網(wǎng)絡廣告也出現(xiàn)了新的變化趨勢，這其中蘊涵的機遇在當前全球金融危機的大環(huán)境下顯得尤為可貴。
　　目前網(wǎng)絡營銷教材的內(nèi)容及體系沒有從旅游行業(yè)出發(fā)，無法滿足旅游行業(yè)培訓需要。筆者在教材編寫過程中緊密結合旅游行業(yè)需要，引用大量旅游行業(yè)網(wǎng)絡營銷案例，進行了大膽的嘗試與創(chuàng)新。
　�。�1）強調課程內(nèi)容與崗位技能零距離對接，突出實踐技能的培養(yǎng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其工具培養(yǎng)學生的網(wǎng)絡營銷能力，避免網(wǎng)絡營銷模擬軟件的購買及使用帶來的弊端，提高實訓環(huán)節(jié)的可操作性和真實性。任課教師可以在能夠與網(wǎng)絡連接的場地授課，充分利用網(wǎng)上資源進行教學。
　　（2）突出“以能力為本位，以就業(yè)為導向”的特色。根據(jù)網(wǎng)絡營銷相關職位技能要求調整教材內(nèi)容結構，重點介紹網(wǎng)絡營銷的方法，對目前旅游行業(yè)主流網(wǎng)絡推廣方法進行了詳細介紹，通過應用案例、小提示、相關鏈接拓展學生的視野，每章都提供實訓題目和小組任務，方便教師教學與讀者自學使用。
　　（3）突出“實用、夠用、實戰(zhàn)”特色，大量增加搜索引擎營銷內(nèi)容，將搜索引擎營銷作為單獨的一個章節(jié)進行詳細介紹。因為此章涉及網(wǎng)絡營銷的核心技能，相關人才需求也較大。搜索引擎推廣和關鍵詞策略是本書的主要特色，通過大量的案例、數(shù)據(jù)進行論證，具有良好的可操作性和較強的應用價值。
　　（4）在研究內(nèi)容上“求新、求廣”，本教材搜集大量的、最新的國內(nèi)外研究成果，通過相關鏈接、小知識等形式編入書中。
　　本教材共分8章，以旅游網(wǎng)絡營銷的基本理論為起點，系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷的目標市場定位、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷的方法、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告等內(nèi)容。
　　本教材由金濤任主編，張萍、賈淑紅任副主編，第1章、第3章、第6章、第7章由金濤編寫，第2章由胡泳靈編寫，第4章、第5章由賈淑紅編寫，第8章由張萍編寫，全書由金濤統(tǒng)稿，王昆欣審稿。
　　在本書編寫過程中，編者得到了浙江旅游職業(yè)學院、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學、浙江省旅游局等多方面人士的幫助，瀏覽并收集了大量網(wǎng)上信息，借鑒了國內(nèi)外專家學者最新的研究成果，在此對各位專家學者及網(wǎng)上信息的提供者表示衷心的感謝！由于網(wǎng)絡營銷發(fā)展非常迅速，對網(wǎng)絡營銷理論和實踐的研究都有待于深入探討與總結，加之編者的水平有限，書中難免有不足之處，敬請讀者批評指正。