本書在結(jié)合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、方法與策略、實(shí)踐與應(yīng)用，是一本理論和實(shí)踐有效融合的應(yīng)用教程。全書共分三部分、十二章，具體內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣、搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施與控制、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例分析。
　　本書可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員和營(yíng)銷人員的培訓(xùn)參考用書。