第一章
網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起:自媒體時代的新商業(yè)變局
1.1
網(wǎng)紅經(jīng)濟:互聯(lián)網(wǎng)時代的下一波商業(yè)紅利 / 002
1.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟:顛覆傳統(tǒng)商業(yè)格局 / 002
1.1.2 網(wǎng)紅群體的誕生背景與類型劃分 / 006
1.1.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟 1.0 :網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生 / 008
1.1.4 網(wǎng)紅經(jīng)濟 2.0 :網(wǎng)絡(luò)紅人的崛起 / 010
1.1.5 網(wǎng)紅經(jīng)濟 3.0 :網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的成熟 / 012
1.2.1 現(xiàn)象:網(wǎng)紅成為最大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口 / 018
1.2.2 誕生:網(wǎng)紅是如何煉成的 / 020
1.2.3 模式:網(wǎng)紅是如何盈利的 / 023
1.2.4 觀點:碎片化時代的必然趨勢 / 026
1.3
重新定義網(wǎng)紅:具有強大吸睛和吸金能力的群體 / 028
1.3.1 網(wǎng)紅:網(wǎng)絡(luò)上具有超高人氣的個體 / 028
1.3.2 注意力經(jīng)濟環(huán)境下造星模式的變化 / 030
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)時代的身份崛起 / 031
1.4
網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來:網(wǎng)紅模式的可持續(xù)發(fā)展路徑 / 037
1.4.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟催生新興產(chǎn)業(yè)的投資機會 / 037
1.4.2 新風(fēng)口:資本推動下的千億蛋糕 / 040
1.4.3 如何突破可持續(xù)和規(guī)模化瓶頸 / 045
1.4.4 未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟模式將何去何從 / 046
第二章
深度揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈
2.1
贏在頂層設(shè)計:網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的運營發(fā)展路徑 / 050
2.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家群像 / 050
2.1.2 各社交媒體平臺的網(wǎng)紅孵化情況 / 054
2.1.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟模式背后的三大關(guān)鍵能力 / 056
2.1.4 社群粉絲時代的網(wǎng)紅生態(tài)圈 / 060
2.2
揭秘網(wǎng)紅商業(yè):網(wǎng)紅經(jīng)濟驅(qū)動下的商業(yè)模式變革 / 064
2.2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域的三大投資機會 / 064
2.2.2 透析網(wǎng)紅經(jīng)濟的八大商業(yè)模式 / 068
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)直播衍生出的商業(yè)模式 / 072
2.3
網(wǎng)紅孵化器:網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的流水線運作模式 / 076
2.3.1 網(wǎng)紅孵化器:網(wǎng)紅崛起的重要推手 / 076
2.3.2 造星計劃:網(wǎng)紅孵化器的四條運作路徑 / 079
2.3.3 如涵:供應(yīng)鏈 代運營 經(jīng)紀(jì)人模式 / 083
2.3.4 Lin :用品牌模式運營網(wǎng)紅店鋪 / 086
第三章
網(wǎng)紅變現(xiàn):如何打造多元化的盈利渠道
3.1
視頻變現(xiàn):視頻直播成網(wǎng)紅掘金的主戰(zhàn)場 / 092
3.1.1 視頻直播時代:從秀場到造星的蛻變 / 092
3.1.2 時尚博主在視頻直播平臺的獲利渠道 / 094
3.1.3 孵化器模式下,視頻直播網(wǎng)紅的修煉 / 098
3.1.4 轉(zhuǎn)型新藍海:開啟 UGC 網(wǎng)紅視頻模式 / 100
3.2
流量變現(xiàn):流量紅利時代,網(wǎng)紅模式的盈利法則 / 103
3.2.1 社交媒體時代,網(wǎng)紅的基本變現(xiàn)模式 / 103
3.2.2網(wǎng)紅 電商模式背后的商業(yè)邏輯 / 106
3.2.3 網(wǎng)紅電商如何優(yōu)化與提升供應(yīng)鏈效率 / 109
3.2.4 社群經(jīng)濟下的網(wǎng)紅 電商 場景模式 / 112
3.3
粉絲變現(xiàn):激活粉絲購買力,釋放網(wǎng)紅經(jīng)濟能量 / 116
3.3.1 網(wǎng)紅多元化時代的明星效應(yīng) / 116
3.3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟時代粉絲變現(xiàn)的三個步驟 / 119
3.3.3羅輯思維的粉絲變現(xiàn)模式 / 122
第四章
網(wǎng)紅電商:社交紅利時代的新型電商模式
4.1
淘寶網(wǎng)紅:網(wǎng)紅經(jīng)濟 淘寶店鋪的運營之道 / 126
4.1.1 網(wǎng)紅 淘寶:締造淘寶新型生態(tài)圈 / 126
4.1.2 網(wǎng)紅店鋪野蠻生長背后的邏輯 / 130
4.1.3 淘寶之變:網(wǎng)紅 社群 電商模式 / 133
4.1.4 新經(jīng)濟崛起:淘寶孕育的網(wǎng)紅經(jīng)濟 / 136
4.1.5 平臺社交化:借助網(wǎng)紅帶動粉絲經(jīng)濟 / 140
4.2
社交網(wǎng)紅:如何運用網(wǎng)紅思維做社交電商 / 144
4.2.1 社交紅利:網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的社交電商 / 144
4.2.2 網(wǎng)紅達人:重塑傳統(tǒng)的社交電商模式 / 148
4.2.3 網(wǎng)紅思維:基于社交平臺的導(dǎo)流模式 / 150
4.2.4 社交電商的未來:熟人 社群 網(wǎng)紅 場景模式 / 155
4.3 微博網(wǎng)紅:社交時代,平臺與網(wǎng)紅的互生共贏 / 158
4.3.1 微博戰(zhàn)略:構(gòu)建興趣聚合的社交電商 / 158
4.3.2 平臺扶持:啟動微電商達人招募計劃 / 161
4.3.3 網(wǎng)紅電商:微博平臺盈利的重要渠道 / 167
4.3.4 網(wǎng)紅電商如何利用微博平臺營銷推廣 / 170
第五章
網(wǎng)紅營銷:社群粉絲效應(yīng)下的營銷裂變
5.1
網(wǎng)紅營銷學(xué):顛覆傳統(tǒng)營銷模式,引爆營銷新思維 / 176
5.1.1 揭秘網(wǎng)紅營銷:從傳播能力到商業(yè)價值 / 176
5.1.2 網(wǎng)紅營銷的核心:以內(nèi)容塑造人格化品牌 / 180
5.1.3 網(wǎng)紅營銷背后的內(nèi)容生產(chǎn)傳播與消費機制 / 183
5.1.4 引爆營銷新思維:網(wǎng)紅營銷的三大發(fā)展趨勢 / 185
5.2
網(wǎng)紅品牌化:網(wǎng)紅如何宣傳和推廣自己的品牌 / 188
5.2.1 品牌化變革:從賣貨到賣品牌的蛻變 / 188
5.2.2 網(wǎng)紅 品牌商:網(wǎng)紅效應(yīng)下的掘金機會 / 190
5.2.3 網(wǎng)紅 3.0 時代,如何打造與推廣自身品牌 / 193
第六章
網(wǎng)紅 企業(yè):企業(yè)如何打造自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟
6.1
社群經(jīng)濟時代,企業(yè)如何構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟模式 / 198
6.1.1 社群經(jīng)濟時代:一個新商業(yè)的構(gòu)建 / 198
6.1.2 移動社交時代的企業(yè) 電商網(wǎng)紅模式 / 200
6.1.3 借助網(wǎng)紅思維,開啟微網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)模式 / 202
6.2
網(wǎng)紅 品牌:傳統(tǒng)品牌如何搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟快車 / 204
6.2.1 品牌新打法:企業(yè)品牌如何與網(wǎng)紅對接 / 204
6.2.2 品牌突圍戰(zhàn):社群平臺 品牌紅人模式 / 206
6.2.3 網(wǎng)紅 服裝品牌:傳統(tǒng)服裝企業(yè)的銷售革命 / 207
6.2.4 網(wǎng)紅 化妝品品牌:引爆化妝品品牌的口碑效應(yīng) / 211
6.2.5 美寶蓮:利用網(wǎng)紅圍觀效應(yīng),放大垂直網(wǎng)紅價值 / 213
第七章
超級 IP :如何像打造產(chǎn)品一樣打造網(wǎng)紅
7.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速崛起的原因 / 218
7.1.1 環(huán)境因素:社交媒體環(huán)境的快速迭代 / 218
7.1.2 需求因素:個性化、小眾化圈層出現(xiàn) / 219
7.2
網(wǎng)紅的自我修養(yǎng):如何成為一名超級網(wǎng)紅 / 221
7.2.1 傳播內(nèi)容:精準(zhǔn)定位,打造極致產(chǎn)品 / 221
7.2.2 目標(biāo)對象:群體定位,實現(xiàn)粉絲聚焦 / 222
7.2.3 傳播路徑:內(nèi)容分發(fā),吸引更多關(guān)注 / 224
7.3
個人 IP :視頻直播時代的網(wǎng)紅成長之路 / 228
7.3.1 直播:個人影響力變現(xiàn)的最佳渠道 / 228
7.3.2 主播:低門檻下的個人 IP 化 / 232
7.3.3 變現(xiàn):全新內(nèi)容生產(chǎn)方式的必然結(jié)果 / 235