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跨文化影視廣告創(chuàng)意

跨文化影視廣告創(chuàng)意

定  價(jià):49 元

        

  • 作者:聶艷梅 著
  • 出版時(shí)間:2016/8/1
  • ISBN:9787564225445
  • 出 版 社:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:J524.3 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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聶艷梅*的《跨文化影視廣告創(chuàng)意》論及的影視廣告來(lái)自亞洲、歐洲、美洲14個(gè)國(guó)家,共400多支,可見(jiàn)工程浩大。這些影視廣告的生產(chǎn)背景各不相同,要能深度還原作品的內(nèi)涵,真不是件容易的事!作者沒(méi)有簡(jiǎn)單地走就事論事的文本分析之路,而是以作品為基本前提,努力拓展批評(píng)視野,重點(diǎn)分析了十多個(gè)國(guó)家的影視廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀、文化傳統(tǒng)以及影視廣告中文化元素的產(chǎn)生和運(yùn)用。由此,作者直觀地呈現(xiàn)了跨文化影視廣告的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)和形象策略,同時(shí)又宏觀地探討了20多個(gè)相關(guān)品牌的核心訴求和價(jià)值內(nèi)涵。
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