第1章 緒論 1.1 出版及出版業(yè) 1.1.1 什么是出版 1.1.2 什么是出版業(yè) 1.1.3 出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)類別 1.1.4 出版業(yè)的性質(zhì) 1.1.5 出版產(chǎn)品的分類 1.2 互聯(lián)網(wǎng) 概述 1.2.1 互聯(lián)網(wǎng) 由來(lái) 1.2.2 什么是互聯(lián)網(wǎng) 1.3 研究對(duì)象 1.4 研究范式 1.5 關(guān)于本書的三點(diǎn)說(shuō)明 第2章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)分析 2.1 出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)基本問(wèn)題 2.2 出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì) 2.2.1 注意力經(jīng)濟(jì) 2.2.2 影響力經(jīng)濟(jì) 2.1.3 輿論經(jīng)濟(jì) 2.1.4 三種理論比較分析 2.3 出版業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì) 2.3.1 公共產(chǎn)品、私人產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品 2.3.2 出版業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì) 第3章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)市場(chǎng)分析 3.1 什么是巿場(chǎng)及出版業(yè)巿場(chǎng) 3.2 出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3.2.1 什么是出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3.2.2 出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基本要素 3.2.3 出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類 3.2.4 出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型 3.3 新中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展 3.4 出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) 3.4.1 出版業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)方面 3.4.2 出版業(yè)產(chǎn)品屬性方面 3.4.3 出版業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)方面 3.4.4 出版業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)方面 3.5 出版業(yè)資源 3.5.1 信息資源 3.5.2 入口資源 3.5.3 用戶資源 3.5.4 廣告資源 3.5.5 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源 3.5.6 技術(shù)資源 3.5.7 人力資源 3.5.8 數(shù)據(jù)資源 3.5.9 品牌資源 3.5.10 其他資源 3.6 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)市場(chǎng)特征 3.6.1 跨界融合 3.6.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 3.6.3 重塑結(jié)構(gòu) 3.6.4 尊重人性 3.6.5 開放生態(tài) 3.6.6 連接一切 第4章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)市場(chǎng)發(fā)展路徑分析 4.1 市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑：三大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)多維空間一體化 4.1.1 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)概述 4.1.2 三大平臺(tái)多維市場(chǎng)共生發(fā)展路徑 4.1.3 三大平臺(tái)多維市場(chǎng)融通發(fā)展路徑 4.1.4 三大平臺(tái)多維市場(chǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略路徑 4.2 市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑：基于生態(tài)化角度的革命化、聯(lián)盟化、開放化的發(fā)展模式 4.2.1 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)概述 4.2.2 市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑之一：革命化的三大整合 4.2.3 市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑之二：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共贏的生態(tài)聯(lián)盟 4.2.4 市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑之三：兼容并包的開放合作 4.3 市場(chǎng)客體結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑：用戶驅(qū)動(dòng)、立體開發(fā)、提升體驗(yàn)的產(chǎn)品發(fā)展模式 4.3.1 用戶驅(qū)動(dòng) 4.3.2 立體開發(fā) 4.3.3 提升體驗(yàn) 4.4 市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)發(fā)展路徑：效率化、便利化、個(gè)性化的交易時(shí)間模式 4.4.1 生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面 4.4.2 出版機(jī)制方面 4.4.3 出版技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面 4.4.4 消費(fèi)環(huán)節(jié)方面 第5章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 5.1 什么是發(fā)展戰(zhàn)略 5.2 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)確定發(fā)展戰(zhàn)略的四個(gè)意識(shí) 5.2.1 第一個(gè)意識(shí)：戰(zhàn)略意識(shí) 5.2.2 第二個(gè)意識(shí)：數(shù)據(jù)意識(shí) 5.2.3 第三個(gè)意識(shí)：用戶意識(shí) 5.2.4 第四個(gè)意識(shí)：生態(tài)意識(shí) 5.3 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)確立發(fā)展戰(zhàn)略的三個(gè)基本問(wèn)題 5.3.1 第一個(gè)問(wèn)題：用戶黏性 5.3.2 第二個(gè)問(wèn)題：發(fā)展方向 5.3.3 第三個(gè)問(wèn)題：贏利模式 5.4 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的三個(gè)層次 5.4.1 出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的第一層次：?jiǎn)我灰�素的�?jìng)爭(zhēng) 5.4.2 出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的第二層次：組合要素的競(jìng)爭(zhēng) 5.4.3 出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的第三層次：生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng) 第6章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)業(yè)務(wù)策略及職能策略路徑分析 6.1 技術(shù)戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化的云出版運(yùn)營(yíng)大平臺(tái) 6.2 數(shù)據(jù)戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建以收集、積累、挖掘和分析用戶數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模式 6.3 人口戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建多元化、多功能、立體開發(fā)的人口系統(tǒng) 6.3.1 入口戰(zhàn)略的作用 6.3.2 入口戰(zhàn)略的目標(biāo)：一個(gè)中心三個(gè)基本點(diǎn) 6.3.3 入口戰(zhàn)略的特點(diǎn)：一個(gè)主導(dǎo)三種特色 6.3.4 入口戰(zhàn)略的方向：一個(gè)多元化一個(gè)多功能 6.3.5 入口戰(zhàn)略發(fā)展模式：兩個(gè)層次立體開發(fā) 6.4 內(nèi)容戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建雙向驅(qū)動(dòng)多形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng) 6.4.1 用戶驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 6.4.2 充分運(yùn)用認(rèn)知盈余的作用 6.4.3 打造各種出版業(yè)內(nèi)容形態(tài) 6.4.4 重視出版業(yè)內(nèi)容版權(quán)保護(hù) 6.4.5 重視出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā) 6.5 贏利模式戰(zhàn)略路徑：構(gòu)建新媒介生態(tài)下的多點(diǎn)支撐贏利模式 6.5.1 平臺(tái)模式 6.5.2 數(shù)據(jù)模式 6.5.3 延伸價(jià)值鏈 6.5.4 其他模式 6.6 文化戰(zhàn)略路徑：與政府、社會(huì)共同打造出版業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)系統(tǒng) 6.6.1 主動(dòng)出擊 6.6.2 推動(dòng)全社會(huì)尤其是政府關(guān)注出版業(yè)閱讀文化的培養(yǎng) 第7章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代出版業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略方向分析 7.1 智能化出版的概念 7.2 智能化出版發(fā)展路徑：云出版生態(tài)平臺(tái) 7.3 云出版生態(tài)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容之一：平臺(tái)化 7.3.1 平臺(tái)化的內(nèi)涵及特征 7.3.2 平臺(tái)化發(fā)展路徑 7.4 云出版生態(tài)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容之二：應(yīng)用化 7.4.1 通過(guò)開放平臺(tái)建立開發(fā)聯(lián)盟以整合研發(fā)資源 7.4.2 通過(guò)建立有效共贏機(jī)制以促進(jìn)企業(yè)共同成長(zhǎng) 7.4.3 通過(guò)建立各種應(yīng)用平臺(tái)提升應(yīng)用發(fā)展能力 7.4.4 發(fā)展應(yīng)用應(yīng)當(dāng)服務(wù)于企業(yè)發(fā)展、服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略 7.5 云出版生態(tài)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容之三：連接化 7.5.1 連接的起點(diǎn)是人 7.5.2 連接的實(shí)質(zhì)是體驗(yàn) 7.5.3 連接的資產(chǎn)是數(shù)據(jù) 7.6 云出版生態(tài)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容之四：社交化 7.6.1 三個(gè)空間關(guān)系鏈一體化目標(biāo)：構(gòu)筑新的商業(yè)模式 7.6.2 三個(gè)空間一體化關(guān)系鏈構(gòu)建：搭建三個(gè)平臺(tái) 參考文獻(xiàn) 后記