序言 中國加入WTO之后,國際市場越來越成為經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)不可或缺的部分,經(jīng)濟(jì)全球化成為當(dāng)今世界最主要的特征之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,企業(yè)走國際化道路,不僅僅是為了拓展市場、提升效率和擴(kuò)大利潤,更是企業(yè)能夠得以持續(xù)生存的必經(jīng)之路。國際市場營銷學(xué)正是一門指導(dǎo)企業(yè)樹立國際市場導(dǎo)向,開展國際市場經(jīng)營活動(dòng)的應(yīng)用學(xué)科。
本書依據(jù)最新的資料和數(shù)據(jù),力求體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想,展現(xiàn)國際市場營銷的最新研究成果。以拓寬讀者知識(shí)面、迅速提高其專業(yè)水平為目標(biāo)；以實(shí)際應(yīng)用為宗旨,系統(tǒng)介紹本專業(yè)相關(guān)的背景知識(shí)。通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學(xué)科的重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學(xué)的精髓。
全書分為三個(gè)部分：國際市場營銷哲學(xué)篇、國際市場營銷市場分析篇和國際市場營銷決策篇。第一部分國際市場營銷哲學(xué)篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對(duì)于國際市場營銷有一個(gè)整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇介紹了國際市場環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產(chǎn)品與服務(wù)、價(jià)格、渠道,以及促銷、整合營銷等內(nèi)容。
本書具有以下特點(diǎn)。
��1�笨勺x性
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),思路清晰,按照企業(yè)進(jìn)入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進(jìn)地系統(tǒng)地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強(qiáng)。
��2�睂�(shí)用性
本書理論以夠用為度,加強(qiáng)實(shí)際操作訓(xùn)練,注重對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。每章附有復(fù)習(xí)思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內(nèi)容。
��3�毙路f性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領(lǐng)域的研究成果,采用了許多新的案例。
關(guān)于國際市場營銷的教材有很多,各有特色。編者希望把國際市場實(shí)務(wù)與國際市場營銷的理論、背景、歷史的介紹相結(jié)合,為大學(xué)生們走上工作崗位提供一本專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)的大學(xué)本科雙語教材。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí),既能夠幫助學(xué)生掌握專業(yè)英語,又能為其順利地開展國際市場營銷活動(dòng)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

經(jīng)過各位老師的共同努力,本書終于能和各位讀者見面了,我們熱誠期待各位專家和讀者提出批評(píng)建議,以便重印和再版時(shí)日臻完善。

編者