本書作者擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，近幾年致力于本地自媒體的運(yùn)營(yíng)，全書的內(nèi)容理論聯(lián)系實(shí)際，基于作者提出的“3+2”矩陣模型，闡述個(gè)人微信號(hào)和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷等方面的關(guān)鍵點(diǎn)，將線上線下活動(dòng)相結(jié)合，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的力量開展?fàn)I銷。
自序
很久以來我就不喜歡
別人對(duì)我表示憐憫，
可是有了你的一點(diǎn)同情，
就像太陽暖我身心。
所以我覺得周圍一片晨曦，
所以我能夠邊走邊創(chuàng)造奇跡，
就是這個(gè)原因。
——俄羅斯抒情詩人阿赫瑪托娃
創(chuàng)造奇跡是很多人的愿望，我們所處的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代恰恰又是屢現(xiàn)奇跡的時(shí)代。對(duì)許多迷茫的自媒體人而言，引爆自媒體聽起來前景無限，付諸實(shí)踐卻并非易事。
知名自媒體人鬼腳七在其著作《沒事別隨便思考人生》中說：“生活好像有一根繩子，牽著每個(gè)人走向那里。我們一邊厭惡，一邊成為；一邊成為，一邊厭惡。形成一個(gè)死結(jié)。沒事別隨便思考人生。思考著你就可能看破紅塵�！�
2015年12月31日，鬼腳七在五臺(tái)山剃度了，他絕不是第一個(gè)“看透人生”的自媒體人。
想要徹底深入一個(gè)行業(yè)，往往需要很久，甚至一生的時(shí)間。我也常常捫心自問，自己是否已經(jīng)看透網(wǎng)絡(luò)與自媒體的本質(zhì)？
一路走來，由最初的夢(mèng)想演繹而成的故事仿佛就發(fā)生在昨日。作為國(guó)家首批計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生，我第一次接觸計(jì)算機(jī)是在大學(xué)課堂上。我很快就感受到了計(jì)算機(jī)的神奇，并瘋狂地為之著迷。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還沒有普及，上網(wǎng)要去電信局，價(jià)格很貴，兩三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)費(fèi)相當(dāng)于一周的生活費(fèi)。雖然上網(wǎng)的機(jī)會(huì)屈指可數(shù)，但絲毫不影響我對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的向往及追求。
1999年畢業(yè)后，網(wǎng)絡(luò)開始慢慢普及，我買了人生中的第一臺(tái)電腦，做了第一個(gè)網(wǎng)站，用來賣空間和域名，然后又做了一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，售賣新奇特產(chǎn)品。印象最深的是當(dāng)時(shí)有一款手機(jī)變聲器——一個(gè)很好玩的小配件，手機(jī)城的一個(gè)老板買了一臺(tái)試用后，一次性購(gòu)買了上千臺(tái)。
這算是我人生中第一次涉足電子商務(wù)，就是這個(gè)網(wǎng)站讓我掘到了第一桶金，嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭。我后來還做過軟件下載站、小游戲站，幫別人做搜索引擎優(yōu)化及郵件推廣等。
我曾經(jīng)做的小游戲站連續(xù)兩年保持百度排名前三，下載網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)流量排名也保持在第五左右。當(dāng)然這期間也做過數(shù)不清的失敗網(wǎng)站，但正是這些挫折讓我明白了很多東西、積累了很多經(jīng)驗(yàn)，所以現(xiàn)在做事時(shí)可以避開不少坑，少摔一些跤。
2012年8月18日，騰訊開通了微信公眾平臺(tái)，我意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，很快就提交資料注冊(cè)了“無錫生活網(wǎng)”，算是最早一批注冊(cè)的公眾號(hào)之一。2014年3月，我正式組建團(tuán)隊(duì)開始運(yùn)營(yíng)“無錫生活網(wǎng)”，通過線上線下多重活動(dòng)，粉絲數(shù)量迅速積累到10萬，而且跟無錫本地各大商圈、大型企事業(yè)單位都有合作。
2014年5月，“無錫生活網(wǎng)”聯(lián)合江蘇電視臺(tái)《早安江蘇》欄目舉辦的帳篷節(jié)活動(dòng)，7天內(nèi)微信報(bào)名人數(shù)就多達(dá)2000人（最終因場(chǎng)地限制只允許1000人參與），江蘇電視臺(tái)、無錫電視臺(tái)等本地傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。因?yàn)榈谝粓?chǎng)有太多人無緣參與，一周后我們又舉辦了第二場(chǎng)帳篷節(jié)活動(dòng)。此后，我們舉辦的每一場(chǎng)活動(dòng)不管名額是100人還是1000人，基本上都是3天內(nèi)報(bào)滿，每次活動(dòng)都會(huì)在當(dāng)?shù)厝锶ν庖疝Z動(dòng)，“無錫生活網(wǎng)”逐漸成為無錫市非常有影響力的自媒體。
2015年2月，“無錫生活網(wǎng)”聯(lián)合全國(guó)近百個(gè)地方微信平臺(tái)和100個(gè)全國(guó)性微信平臺(tái)成功舉辦了首屆微友春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，晚會(huì)視頻點(diǎn)擊率達(dá)2000萬人次。這個(gè)活動(dòng)獲得了包括滴滴打車在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)的贊助，全國(guó)眾多網(wǎng)絡(luò)大佬及明星大腕紛紛發(fā)來視頻祝賀，其中有香港著名導(dǎo)演陳勛奇、歌手楊臣剛，以及K友匯發(fā)起人老K、WeMedia創(chuàng)始人方雨，等等。從此，“無錫生活網(wǎng)”走出無錫，走向全國(guó)。目前，“無錫生活網(wǎng)”的業(yè)務(wù)以微信代運(yùn)營(yíng)、線下活動(dòng)策劃、廣告營(yíng)銷策劃為主導(dǎo)，既是微信新媒體公司，也是廣告公司和營(yíng)銷策劃公司�！盁o錫生活網(wǎng)”與無錫當(dāng)?shù)囟嗉掖蠊竞献魑⑿糯\(yùn)營(yíng)，如茂業(yè)百貨、國(guó)聯(lián)人壽保險(xiǎn)。
能取得這樣的成績(jī)離不開優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。幸運(yùn)的是，我有一個(gè)配合默契的團(tuán)隊(duì)，他們團(tuán)結(jié)上進(jìn)，各有所長(zhǎng)，個(gè)個(gè)都沖勁兒十足。如今，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都能獨(dú)當(dāng)一面。
現(xiàn)在是“80后”“90后”的時(shí)代，團(tuán)隊(duì)管理方式自然與以前不同。我的管理方式很簡(jiǎn)單，允許團(tuán)隊(duì)成員自由發(fā)揮。我要的是有思想、有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)成員，有想法的人不少，而能想又能執(zhí)行的人才是最具價(jià)值的。身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本地自媒體很可能正在改變你我的命運(yùn)，正如不斷普及的新技術(shù)在改變?nèi)藗兊墓ぷ髋c生活。
相傳有只荊棘鳥，它一生只歌唱一次。從離開巢開始，便執(zhí)著地尋找荊棘樹。當(dāng)它找到時(shí)，會(huì)把自己嬌小的身體扎在一株最長(zhǎng)、最尖的荊棘上，流著血淚放聲歌唱。無論未來的路上還有多少艱難險(xiǎn)阻，我都會(huì)率領(lǐng)可愛的團(tuán)隊(duì)，像荊棘鳥一樣，執(zhí)著而勇敢地前行。
不忘初心，方得始終。
我們都有機(jī)會(huì)在這個(gè)最好的時(shí)代創(chuàng)造奇跡！
王雄
2016年8月
王雄，知名地方微信公眾號(hào)“無錫生活網(wǎng)”創(chuàng)始人，飛翔下載聯(lián)合創(chuàng)始人，17年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，5年本地公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在本地自媒體運(yùn)營(yíng)方面有獨(dú)特的方法和理念。
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