序言

　　被微傳播改變的日常生活與媒介生態(tài)“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲�！蔽�傳播的“細雨”，正隨著移動通信和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展無聲地潛入我們的生活，在改變著傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境的同時，也在不知不覺中改變著我們的生活。如今，從兒童到老人，從城市到鄉(xiāng)村，從官員到百姓，人不分老幼，地不分南北，只要你還有連接社會的熱情和需要，就幾乎難以逃脫微傳播的浸潤。南京大學(xué)藝術(shù)研究院周憲教授在其《時代的碎微化及其反思》一文中，描述了他幾個月前參觀騰訊公司深圳總部時感受微傳播“令人震驚”的情形�！霸谀亲�摩天大樓式的總部二樓，有兩塊巨大的LED顯示屏，向來訪者敘說著騰訊正在如何改變世界。一個顯示屏上正顯示當(dāng)時有3.8億微信用戶在線，星星點點不停地在五大洲閃爍；另一個顯示屏上顯示的是當(dāng)時有1.2億QQ用戶在線，星羅棋布在世界的不同地方�！敝袊�新聞工作者協(xié)會首次發(fā)布的《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，微博、微信等成為使用人數(shù)最多、傳播力最強的新媒體形態(tài)。

　　目前，中國微博賬號數(shù)為12億左右，去掉各微博重復(fù)注冊的賬號數(shù)，中國微博用戶規(guī)模為2.75億，網(wǎng)民使用率為43.6%。其中，手機微博用戶數(shù)為1.89億，使用率為35.8%。微信用戶賬號突破8億，月活躍用戶接近4.38億，已經(jīng)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)布超過20種語言版本。在微信平臺上，已開通的公眾賬號超過580萬個。移動即時通信工具用戶賬號總數(shù)也已突破10億。無論是從用戶總體規(guī)模，還是實時在線人數(shù)、時長以及每天的信息推送量，微信、微博等微傳播工具已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｖ匾�的生活乃至生產(chǎn)工具。在現(xiàn)實生活中，微信、微博不僅成為人們須臾不離的獲取信息、監(jiān)視環(huán)境、交流情感、溝通意見、分享新知的信息工具，同時也是人們出行參考、購物支付、金融理財、休閑娛樂、工作協(xié)調(diào)、生產(chǎn)調(diào)度、產(chǎn)品營銷、舉報投訴、參政議政、教學(xué)授課等方面的生活、學(xué)習(xí)和工作伴侶。有的高校老師，甚至將微博、微信作為學(xué)生上課考勤簽到的工具。微傳播幾乎已“入侵”我們生活的方方面面。不僅如此，微傳播還是當(dāng)前用戶使用黏度極高的生活工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年7月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31.4%的微博用戶會每天使用微博，其中，新浪微博用戶每天登錄的比例是40.7%，另外有近25%的用戶每周會登錄微博2次以上。從每次的使用時長來看，34.4%的用戶每次登錄的使用時長在11~30分鐘之間，另有24%的用戶每次登錄的使用時長在半小時以上。從微信的使用頻次來看，31.4%的用戶每天都使用微信，此外有24.9%的用戶每周使用兩次以上。

　　微博、微信每日推送的信息量也能從一個側(cè)面，驗證人們?nèi)粘Ｉ�活和工作與微傳播的“親密關(guān)系”。據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的2014年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告所引用的來自政府網(wǎng)絡(luò)管理部門的數(shù)據(jù)顯示，微信日均發(fā)送信息高達160億條，QQ日均發(fā)送信息60億條，手機客戶端日均啟動20億次，新浪微博、騰訊微博日均發(fā)帖2.3億條。一些政府部門和組織機構(gòu)，也把微傳播作為溝通民意、政務(wù)公開、辦事服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)問政以及公益慈善、品牌和形象塑造等工作的工具。有資料顯示，目前僅經(jīng)新浪、騰訊、人民、新華4家網(wǎng)站認證的政務(wù)微博賬號就有25萬多個，政務(wù)微信公眾賬號總數(shù)超過6000個。政務(wù)微傳播的運用，極大地拉近了政府機構(gòu)與公眾的距離，為溝通民情民意和做好便民服務(wù)工作開通了新的渠道。微傳播不僅改變著我們的生活和工作，也在不斷改變著媒介的生態(tài)。微傳播的發(fā)展“蠶食”著傳統(tǒng)媒介的生存和發(fā)展空間，不僅傳統(tǒng)媒介的用戶大量流失，而且經(jīng)濟效益也隨著用戶和廣告的流失在不斷衰減。傳統(tǒng)媒體所占的市場份額，已經(jīng)逐漸被以微傳播為代表的新的傳播媒體所侵占。據(jù)《2014中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達8902.4億元，同比增長16.2%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)對傳媒產(chǎn)業(yè)增長貢獻率達到30.3%。這種“入侵”，必然使得傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境和傳統(tǒng)媒介人的從業(yè)生態(tài)更加艱難。在筆者撰寫本序言時，就傳來了搜狐網(wǎng)內(nèi)容線將緊急大幅裁員的消息。

　　微傳播在不斷“入侵”傳統(tǒng)媒介生存空間的同時，也在不斷革新，甚至顛覆傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒介依靠自身記者、編輯為主體的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、依靠發(fā)行和推介為主要手段的信息產(chǎn)品營銷方式已經(jīng)被微傳播全新的依靠用戶自助生產(chǎn)、自助分享的“眾籌”式信息生產(chǎn)和交流方式所取代。不僅信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷成本大大降低，而且時效性和傳播效率有了巨大提高。從社會發(fā)展來看，微傳播信息生產(chǎn)方式的變革，其更重要的意義還不在于信息生產(chǎn)經(jīng)營成本的降低，而在于對傳統(tǒng)信息生產(chǎn)模式的信息來源單一化、同質(zhì)化和普通民眾話語權(quán)缺失的突破。微傳播的出現(xiàn)，每一個人都可以擁有自己的“麥克風(fēng)”，從而使得廣大“草根”有了更多的發(fā)聲機會。雖然很多時候從這種大多數(shù)普通人的“麥克風(fēng)”或“自媒體”發(fā)出的聲音還很微弱，甚至很難稱為媒體，但是在一定程度上，微博、微信等微傳播形態(tài)的出現(xiàn)改變了以往普通人缺少接近媒介、使用媒介的機會。這必然在一定程度上影響著社會生活，包括政治生活的進步。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，生活、工作之余的閑暇時間日益出現(xiàn)“碎片化”“微細化”的傾向。微傳播的出現(xiàn)，不僅契合了人們快節(jié)奏生活中空閑時間零散、微細的需求，也迎合了人們獲取信息便利、快捷和省時、省力的心理需求。與此同時，經(jīng)濟社會的發(fā)展，也使人們的參與意識和自我實現(xiàn)意識不斷增強，微傳播的出現(xiàn)同樣滿足了人們參與社會生活、政治生活的愿望及不斷提高對于信息多樣化和政治透明化的需求。從這些意義來看，微傳播不僅是我們生活中防不勝防的“入侵”者，也是我們生活中應(yīng)該主動擁抱的“客人”。

　　本書在出版和內(nèi)容寫作與研究過程中受到了國家社科基金一般項目“微信輿論的傳播特征、機制及輿論生態(tài)多維治理研究”（項目號：15BXW 055）、中國博士后科學(xué)基金第5批特別資助項目“微博輿論的生成、擴散特征、機理與模型研究”（項目號：2012Ｔ50481）、浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會研究課題“微信輿論的傳播特征、機制、模型及測量控制理論研究”（項目號：2014Ｎ151）、浙江理工大學(xué)科研啟動基金項目“制度與技術(shù)轉(zhuǎn)型期的新聞出版人職業(yè)發(fā)展研究”（項目號：13122189－Ｙ）等科研項目的研究資助。特此致謝！

　　陸高峰

　　2015年1月