第一章 概述 /001 
第一節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展 /002 
一、標(biāo)志的概念 /002 
二、我國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展 /004 
三、國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況 /007 
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì) /007 
第二節(jié) 標(biāo)志的類型及功能 /010 
一、標(biāo)志的類型與特點(diǎn) /010 
二、標(biāo)志的功能及作用 /012 
實(shí)訓(xùn)案例 /014 
第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及程序 /015 
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 /016 
一、獨(dú)特性和易于識(shí)別性 /016 
二、較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力 /016 
三、通俗通用性 /017 
四、準(zhǔn)確的信息傳遞 /017 
五、文化藝術(shù)性 /017 
六、媒介傳播性 /018 
七、前瞻性與時(shí)代特色性 /018 
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 /019 
一、具象表現(xiàn)形式 /019 
二、抽象表現(xiàn)形式 /021 
三、文字表現(xiàn)形式 /022 
四、圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式 /024 
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型原則 /024 
一、反復(fù)與漸變 /024 
二、對(duì)比與調(diào)和 /025 
三、變異與突破 /025 
四、對(duì)稱與均衡 /026 
五、反襯與重疊 /027 
六、幻視與錯(cuò)覺(jué) /027 
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作程序 /029 
一、適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究 /029 
二、合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思 /029 
三、多樣的草圖繪制 /029 
四、恰當(dāng)?shù)倪x擇排除 /030 
五、慎重的色彩應(yīng)用 /031 
六、正確的標(biāo)準(zhǔn)制圖 /031 
七、適度的視覺(jué)調(diào)整 /033 
八、后續(xù)的應(yīng)用工作 /035 
實(shí)訓(xùn)案例 /035 
第三章 標(biāo)志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范 /036 
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn) /037 
一、色彩的心理表現(xiàn) /037 
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn) /038 
第二節(jié) 標(biāo)志色彩的定位 /040 
一、標(biāo)志色彩的選擇 /040 
二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 /041 
三、標(biāo)志輔助色 /041 
四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式 /041 
五、標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序 /042 
第三節(jié) 標(biāo)志的說(shuō)明文案 /043 
一、標(biāo)志說(shuō)明文案中的常用詞匯 /043 
二、標(biāo)志說(shuō)明文案內(nèi)容 /045 
第四節(jié) 標(biāo)志的組合編排 /046 
一、基本元素之間的編排組合設(shè)計(jì) /046 
二、標(biāo)志基本要素的組合設(shè)計(jì) /047 
實(shí)訓(xùn)案例 /048 
第四章 VI概念及設(shè)計(jì)原則 /049 
第一節(jié) Cl的概念及應(yīng)用 /050 
一、CI的概念 /050 
二、CI的意義 /050 
三、CI的分類 /051 
四、CI系統(tǒng)的構(gòu)成 /054 
五、VI的應(yīng)用要素 /055 
第二節(jié) VI的設(shè)計(jì)原則 /056 
一、統(tǒng)一性 /056 
二、獨(dú)特性 /057 
三、國(guó)際性 /057 
四、延展性 /057 
五、可操作性 /058 
六、美觀性 /059 
七、標(biāo)準(zhǔn)化 /059 
實(shí)訓(xùn)案例 /059 
第五章 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) /060 
第一節(jié) 標(biāo)志與Vl基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) /061 
一、標(biāo)志 /061 
二、標(biāo)準(zhǔn)字體 /061 
三、制圖與應(yīng)用規(guī)范 /065 
四、吉祥物 /065 
五、輔助圖形設(shè)計(jì) /070 
六、VI標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定 /072 
第二節(jié) VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作 /072 
一、辦公事務(wù)用品類 /072 
二、標(biāo)志符號(hào)導(dǎo)示系統(tǒng) /077 
三、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng) /081 
四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng) /083 
五、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) /088 
六、員工服飾規(guī)范 /090 
七、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) /090 
第三節(jié) VI手冊(cè)的制作 /092 
一、VI手冊(cè)的編制形式 /092 
二、VI手冊(cè)的印刷 /097 
實(shí)訓(xùn)案例 /098 
第六章 優(yōu)秀標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)作品賞析 /099 
第一節(jié) 優(yōu)秀標(biāo)志案例 /100 
第二節(jié) 優(yōu)秀VI案例分析 /105 
參考文獻(xiàn) /112