93 如何正確認識農(nóng)村電子商務中的農(nóng)業(yè)品牌建設？

       答: 正如社會需要明星，消費者也需要明星產(chǎn)品，縣域電商打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，也就是打造農(nóng)產(chǎn)品中的“明星”。當縣域電商服務商做農(nóng)產(chǎn)品上行、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌時，一定要清楚中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品本身的特點、它與工業(yè) 品的本質(zhì)區(qū)別、它在品牌打造過程中與一般商品的品牌打造有哪些不同，考慮 清楚了這些再去規(guī)劃品牌建設才能少走彎路，達到目標。 

       一、農(nóng)業(yè)品牌的主要特征 

       下面先來看一下農(nóng)業(yè)品牌有哪些主要特征，從中找出品牌創(chuàng)建之前需要思 考和認清的事實。綜合來看，農(nóng)業(yè)品牌大致有以下六個特征: 

      （1）產(chǎn)品溢價:制造高附加值，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格。 

      （2）識別性強:消費者可通過品牌、包裝、LOGO、廣告語等快速找到所 需的品牌商品。 

      （3）可追溯:可通過掃描二維碼，查詢、了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者、種 植、加工等信息，產(chǎn)生信賴感。 

      （4）安全保證:消費者選擇生態(tài)健康、綠色安全食品的標志。 

      （5）規(guī)模性:持續(xù)的品牌競爭力與影響力，必須靠一定的規(guī)模優(yōu)勢來 保障。 

      （6）獨特性:根據(jù)各地農(nóng)產(chǎn)品地域特色創(chuàng)建品牌個性，形成市場差異。

        二、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的要求

        創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌是縣域農(nóng)村電商發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品上行的重要一環(huán)，是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應價值鏈的過程，是農(nóng)產(chǎn)品價值提升的體現(xiàn)，也可以說是產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

       順應縣域農(nóng)業(yè)特點創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌有以下要求: 

      （1）農(nóng)業(yè)品牌的打造有賴于規(guī)�；�經(jīng)營。品牌是大工業(yè)、大市場、大流通、大交換經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，中國傳統(tǒng)的自給自足、一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟形 態(tài)，力量分散，不能形成集聚效應，很難有力量打造品牌。農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造 有賴于生產(chǎn)與經(jīng)營的規(guī)模化，需要有一定的規(guī)模和組織，讓土地、生產(chǎn)工具等 要素集中到少數(shù)人手里。如今國家進行的土地確權、土地流轉(zhuǎn)政策正為此提供 了優(yōu)越條件，建立農(nóng)村專業(yè)合作社，也在組織上促進了農(nóng)業(yè)品牌化的進程。 

      （2）農(nóng)業(yè)品牌的打造需要走產(chǎn)業(yè)化之路。做品牌農(nóng)業(yè)要擺脫農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn) 業(yè)的局限，主動與第二、第三產(chǎn)業(yè)高度融合、聯(lián)動，整合資源，形成完整的農(nóng) 業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，打造適合自身發(fā)展的“公司+基地”“公司+合作社+農(nóng)戶” “公司+合作社+超市”“公司+合作社會+電商平臺”“公司+基地+金融” 等產(chǎn)業(yè)模式，為農(nóng)產(chǎn)品上行打造完善、可靠的供應鏈。 

       （3）農(nóng)業(yè)品牌的打造需要有標準支撐。農(nóng)產(chǎn)品為自然生長，易受自然環(huán)境 變化的影響，非標準化是農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品的最大差別，這嚴重困擾了農(nóng)產(chǎn)品銷 售、品牌打造。引入現(xiàn)代經(jīng)營管理理念和手段，設計系統(tǒng)的種植標準、行業(yè)標 準、流通標準等，為優(yōu)質(zhì)、合格的農(nóng)產(chǎn)品設立門檻與流通規(guī)范，可對品牌建設 形成有力的支撐。 

       （4）農(nóng)業(yè)品牌打造的核心是生態(tài)化。食品安全問題頻發(fā)，提升了公眾對食 品品質(zhì)的需求。農(nóng)產(chǎn)品的安全、健康、優(yōu)質(zhì)始終是品牌打造的基礎與核心，遵 循自然、生態(tài)種植是品牌農(nóng)業(yè)的靈魂。 發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌要從生產(chǎn)貿(mào)易型轉(zhuǎn)向品牌營銷型，但前提是要尊重農(nóng)業(yè)的自 然生態(tài)屬性，種植和加工優(yōu)質(zhì)、健康、安全的農(nóng)副產(chǎn)品，借鑒現(xiàn)代管理、營銷 方式，進行規(guī)范化、系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化運作，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與跨越式發(fā)展。