目 錄







模塊1　新媒體營銷概述　1

1.1　認(rèn)識新媒體　2

1.1.1　新媒體概述　2

1.1.2　新媒體的特征　3

1.1.3　新媒體的發(fā)展趨勢　5

1.2　新媒體營銷　8

1.2.1　新媒體營銷的內(nèi)涵　8

1.2.2　新媒體營銷的特征　9

1.2.3　新媒體營銷的主要載體　12

1.2.4　新媒體營銷對企業(yè)的作用　14

1.2.5　新媒體營銷的現(xiàn)狀與趨勢　16

1.3　課后習(xí)題　20



模塊2　微博營銷　22

【知識儲備】　23

2.1　企業(yè)微博運營　25

2.1.1　案例引入　25

2.1.2　相關(guān)知識　26

2.1.3　案例分析　36

2.2　企業(yè)微博推廣　37

2.2.1　案例引入　37

2.2.2　相關(guān)知識　39

2.2.3　案例分析　62

2.3　課后習(xí)題　62



模塊3　微信營銷　64

【知識儲備】　65

3.1　微信公眾平臺攻略　67





3.1.1　案例引入　67

3.1.2　相關(guān)知識　68

3.1.3　案例分析　79

3.2　企業(yè)微信運營與推廣　80

3.2.1　案例引入　80

3.2.2　相關(guān)知識　81

3.2.3　案例分析　88

3.3　微信運營數(shù)據(jù)分析　89

3.3.1　案例引入　89

3.3.2　相關(guān)知識　91

3.3.3　案例分析　102

3.4　第三方平臺使用攻略　103

3.4.1　案例引入　103

3.4.2　相關(guān)知識　104

3.4.3　案例分析　127

3.5　課后習(xí)題　128



模塊4　APP營銷　129

【知識儲備】　130

4.1　APP營銷模式　134

4.1.1　案例引入　134

4.1.2　相關(guān)知識　136

4.1.3　案例分析　141

4.2　APP運營活動策劃　142

4.2.1　案例引入　142

4.2.2　相關(guān)知識　142

4.2.3　案例分析　149

4.3　APP推廣　150

4.3.1　案例引入　150

4.3.2　相關(guān)知識　151

4.3.3　案例分析　156

4.4　課后習(xí)題　157



模塊5　社群營銷　159

【知識儲備】　160

5.1　如何搭建社群　161

5.1.1　案例引入　161

5.1.2　相關(guān)知識　161

5.1.3　案例分析　170

5.2　社群運營　172

5.2.1　案例引入　172

5.2.2　相關(guān)知識　173

5.2.3　案例分析　177

5.3　課后習(xí)題　177



模塊6　新興自媒體營銷　179

【知識儲備】　180

6.1　資訊媒介營銷　185

6.1.1　案例引入　185

6.1.2　相關(guān)知識　186

6.1.3　案例分析　190

6.2　網(wǎng)絡(luò)直播營銷　190

6.2.1　案例引入　190

6.2.2　相關(guān)知識　192

6.2.3　案例分析　199

6.3　網(wǎng)絡(luò)電臺營銷　200

6.3.1　案例引入　200

6.3.2　相關(guān)知識　202

6.3.3　案例分析　205

6.4　課后習(xí)題　206



模塊7　戶外新媒體營銷　208

【知識儲備】　209

7.1　戶外LED營銷　210

7.1.1　案例引入　210

7.1.2　相關(guān)知識　212

7.1.3　案例分析　214

7.2　樓宇新媒體營銷　215

7.2.1　案例引入　215

7.2.2　相關(guān)知識　217

7.2.3　案例分析　219

7.3　移動車載新媒體營銷　221

7.3.1　案例引入　221

7.3.2　相關(guān)知識　223

7.3.3　案例分析　224

7.4　課后習(xí)題　225