全書共分為三篇：營銷基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)推廣篇和網(wǎng)絡(luò)策劃篇。營銷基礎(chǔ)篇介紹電子商務(wù)企業(yè)及營銷崗位認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)推廣篇介紹網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)、自媒體營銷（官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號）、社會化媒體營銷（視頻營銷、論壇營銷、百度平臺營銷、軟文營銷、新聞營銷）、第三方平臺廣告營銷（網(wǎng)絡(luò)廣告與原生廣告、搜索引擎營銷與百度推廣、阿里媽媽營銷）；網(wǎng)絡(luò)策劃篇介紹營銷策劃案以及入駐天貓平臺運(yùn)營策劃案的寫作與應(yīng)用，同時從字、詞、句、段、篇、文訓(xùn)練學(xué)生寫作能力，將廣告語、標(biāo)題、寶貝詳情頁、新聞稿的寫作技巧貫穿在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之中。本書可作為普通高等院校和高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教材，也可作為電子商務(wù)企業(yè)營銷推廣及相關(guān)人員的培訓(xùn)材料和參考用書。
前 言
作為在企業(yè)有過近20年市場營銷、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作經(jīng)驗的筆者，當(dāng)轉(zhuǎn)行擔(dān)任電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷專任教師時，是充滿自信的。直至有一天，已畢業(yè)的學(xué)生打電話來求助：老師，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃書怎么寫？
這件事引起了筆者的深刻反思：教網(wǎng)絡(luò)營銷課程的目的是什么？怎么教才能滿足社會企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求？有沒有一個萬能的模板（或思路）指引學(xué)生的未來實(shí)際工作？
于是，筆者發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣三板斧、從字、詞、句、段、篇、文訓(xùn)練學(xué)生寫作能力的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)方法，獲得了諸多教學(xué)同行及企業(yè)營銷界朋友們的肯定，在教學(xué)中也取得了一定的成就。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合三家企業(yè)、四個學(xué)校共八位老師編寫了本書。
全書共分為三篇：營銷基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)推廣篇和網(wǎng)絡(luò)策劃篇。
營銷基礎(chǔ)篇包括2個項目：項目1電子商務(wù)企業(yè)及營銷崗位認(rèn)知，項目2認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷。
網(wǎng)絡(luò)推廣篇包括12個項目：項目3認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧，項目4自媒體營銷之建立運(yùn)營官方網(wǎng)站，項目5自媒體營銷之建立運(yùn)營官方微博，項目6自媒體營銷之建立運(yùn)營微信公眾號，項目7社會化媒體營銷與內(nèi)容營銷，項目8視頻營銷與廣告語的寫作，項目9論壇營銷與標(biāo)題的寫作，項目10百度平臺營銷與H5邀請函制作，項目11軟文營銷與寶貝詳情頁的寫作，項目12新聞營銷與新聞稿的寫作，項目13網(wǎng)絡(luò)廣告與原生廣告，項目14搜索引擎營銷與百度推廣，項目15阿里媽媽營銷。
網(wǎng)絡(luò)策劃篇包括2個項目：項目16策劃案與促銷活動策劃案的寫作，項目17入駐天貓平臺運(yùn)營策劃案。
本書可作為普通高等院校和高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教材，也可作為電子商務(wù)企業(yè)營銷推廣及相關(guān)人員的培訓(xùn)材料和參考用書。
本書具有以下特點(diǎn)：
（1）架構(gòu)清晰、系統(tǒng)。按教學(xué)規(guī)律規(guī)劃了五個模塊的教學(xué)：借營銷4P學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷建立網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)地實(shí)施低投入精準(zhǔn)營銷實(shí)施高投入借勢營銷營銷策劃案的寫作。
（2）緊跟營銷最新發(fā)展，有較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性。針對內(nèi)容營銷是未來發(fā)展方向，從字、詞、句、段、篇、文訓(xùn)練學(xué)生寫作能力，將廣告語、標(biāo)題、寶貝詳情頁、新聞稿的寫作技巧貫穿在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之中；企業(yè)參與度高，引入廣州凡科的PC和移動網(wǎng)站建設(shè)、H5邀請函的制作 自助系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，特邀微信營銷上市企業(yè)培訓(xùn)主管撰寫微信章節(jié)；緊跟網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)，包括視頻營銷中重點(diǎn)介紹網(wǎng)紅和直播，網(wǎng)絡(luò)廣告中重點(diǎn)介紹原生廣告和信息流廣告等。
（3）豐富的閱讀材料有利于教師的翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)。配套的42篇閱讀材料，其中既有網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的國家宏觀政策文件，也有行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，還有網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例，其中更有7篇摘選自學(xué)生優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計，涉及他們在企業(yè)實(shí)習(xí)時營銷實(shí)踐的方方面面，包括微信公眾號運(yùn)營、三八節(jié)促銷、雙12大促銷、京東眾籌、搜索引擎營銷、原生廣告投放等。
本書由付珍鴻老師擔(dān)任主編，潘玲玲老師擔(dān)任副主編。編寫分工如下：付珍鴻（廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫了項目1、任務(wù)2.5、項目3、項目5、項目7～項目10，潘玲玲（蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫了任務(wù)2.1、任務(wù)2.2、項目15，陳娟（江西科技學(xué)院）編寫了任務(wù)2.3、任務(wù)2.4，王金鑫（秦皇島鉆億網(wǎng)絡(luò)科技）編寫了項目4、項目14，肖小駿（深圳盛燦科技股份有限公司）編寫了項目6，劉可璇（艾瑞咨詢集團(tuán)新零售研究部）編寫了項目11、項目12，陳佳佳（新疆昌吉職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫了項目13，顧浩（廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫了項目16、項目17。
在本書的編寫過程中，參考和借鑒了有關(guān)專著、教材、論文等資料，在此向各位作者表示由衷的感謝。另外，感謝廣州德百順公司張文英博士提供的真實(shí)案例，感謝廣州凡科互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司楊憶舒經(jīng)理提供的實(shí)訓(xùn)指引，感謝黎萬貫、黃偉平、曾慶彬、黎皓睿、劉白婷、黃偉濤等同學(xué)（筆者的學(xué)生）撰寫的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施過程（畢業(yè)設(shè)計），感謝同學(xué)們的畢業(yè)設(shè)計中提及的校企合作企業(yè)。
鑒于網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的內(nèi)容具有可變性和時效性等特點(diǎn)，加之時間倉促，書中疏漏和不足之處在所難免，懇請同行和讀者批評指正，以便再版時修訂和完善。
編者聯(lián)系方式：qfreda@163.com。
編 者
付珍鴻，女，高級營銷師，講師。有近20年企業(yè)文案策劃、市場推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌管理工作經(jīng)驗，4年高職電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)經(jīng)驗。1994.09-2007.09 廣州國際玩具禮品城 文案、策劃部高級主任
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