《廣告學(xué)教程》在寫作過程中借鑒了國內(nèi)外廣告界的前沿理論和成功經(jīng)驗，同時注重理論聯(lián)系實際，力求做到深入淺出，通俗實用。
《廣告學(xué)教程》可作為高等院校工商管理、市場營銷、藝術(shù)設(shè)計、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告從業(yè)者及愛好者的閱讀和參考書目。
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的定義與特點
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的基本原則
第二章 廣告運營與廣告組織
第一節(jié) 廣告活動過程
第二節(jié) 廣告交易制度與交易費用
第三節(jié) 主要的廣告組織
第三章 消費者行為與廣告心理
第一節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系
第二節(jié) 消費者行為研究
第三節(jié) 廣告心理策略
第四章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法與技術(shù)
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
第五章 廣告策劃與預(yù)算
第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 整合營銷傳播
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第五節(jié) 廣告預(yù)算
第六章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思考方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
第七章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告標題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號
第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設(shè)計與制作
第一節(jié) 平面廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 電視廣告制作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
第九章 廣告媒體策劃
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 主要廣告媒體的特點分析
第三節(jié) 廣告媒體分析與評價
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 媒體計劃
第十章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果測定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測定
第四節(jié) 廣告社會效果的測定
附錄
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