改革開放以來，我國人均GDP 已經(jīng)從1978年的不足250 美元增至2015年的近8000 美元，旅游需求不斷增長，旅游市場高速發(fā)展。2015 年，國內(nèi)旅游人數(shù)達到40 億人次。作為全球最大的國內(nèi)旅游市場，旅游已成為我國城鄉(xiāng)居民生活的基本內(nèi)容。我國公眾假日、休息日（不含帶薪休假）等休息時115 天，已達到中等發(fā)達國家水平，市場發(fā)展空間巨大。 旅游業(yè)是全球關(guān)聯(lián)度最大的新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展速度最快的幸福產(chǎn)業(yè)，被稱為日不落產(chǎn)業(yè)和永遠的動力產(chǎn)業(yè)，與石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。旅游的發(fā)展有利于促進經(jīng)濟社會文化的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游業(yè)與我國國民經(jīng)濟的108 個產(chǎn)業(yè)和42個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對旅游業(yè)都有不同程度的促進作用，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上也得益于旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1 元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.8元。 改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已經(jīng)成為世界旅游大國，正在向世界旅游強國邁進。同時，我國正處于新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速推進期，實現(xiàn)與新四化融合，成為旅游業(yè)重要的發(fā)展方向。旅游的信息化正對日益喜歡離開家門走向家居生活場景與職場工作場所追求第三空間旅居休閑的人們產(chǎn)生重大而深遠的影響，旅游活動過程中對各類旅游信息資源的依賴與共享將把旅游產(chǎn)品信息和游客切實需求快速提上重要議程。 近日，芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站發(fā)布的2017 年旅游市場分析報告顯示，2017 年居民旅游需求將更趨個性化、多樣化、自主化發(fā)展，游客將逐步主導旅游產(chǎn)品，旅游附加值或?qū)⒊蔀槁糜问袌鲂聦櫋? 國內(nèi)旅游市場發(fā)展到今天，過去同質(zhì)化、粗放型和單一式的旅游產(chǎn)品模式已難以滿足當今消費者的需求。為了吸引國內(nèi)消費者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競爭力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化、特色化的道路。各地結(jié)合自身旅游資源，推出了以避霾避暑避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老三避三養(yǎng)為主題的休閑養(yǎng)生消暑運動等專題旅游項目，目標人群定位準確的特色旅游產(chǎn)品受到市場歡迎。 特色旅游是一種新興的旅游形式，它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，因此，是一種更高形式的特色旅游活動產(chǎn)品。特色旅游這一概念，通常也被稱為主題旅游專項旅游和特種旅游等。根據(jù)特色旅游的開展及實際操作經(jīng)驗的性質(zhì)判斷，它與觀光旅游、度假旅游相比較，具有自身的內(nèi)在特質(zhì)。首先，在旅游消費價值取向上，特色旅游者側(cè)重于自主性、個性化、目的性。其次，特色旅游作為旅游形式的一個類別，除了為旅游者提供食、住、行、游服務(wù)之外，還要與旅游者共同參與旅行，并在參與中提供服務(wù)和用自己的專業(yè)知識指導旅游者實現(xiàn)其旅游目標。最后，因為特定人群的喜愛，特色旅游的項目更加細化，如低空飛行、自駕房車、游艇游輪、休閑海釣、滑草滑雪、攀巖蹦極、漂流沖浪等戶外旅游；到高山、峽谷、沙漠、洞穴、人跡罕至區(qū)域的探險旅行；以短期觀賞、踏勘、參觀為主要旅游形式的自然、人文景觀科考旅游等受到特定游客群體的歡迎。 在這場特色旅游風起云涌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，溫州以改革、開放、發(fā)展的動力為旅游業(yè)的高歌猛進大膽探索，不斷創(chuàng)新。過去的幾年里，溫州旅游部門積極為特色旅游產(chǎn)品的培育發(fā)展提供了政策引領(lǐng)和實踐推動。目前，溫州市各地一大批特色旅游產(chǎn)品得到扶持發(fā)展，一大批特色旅游產(chǎn)品項目被列入全國或省示范項目。在此過程中，一些地方借助特色旅游產(chǎn)品項目的創(chuàng)建提升了景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和綜合實力。同時，特色旅游項目的創(chuàng)建也豐富了當?shù)芈糜蔚木�路產(chǎn)品，提升了景區(qū)市場的競爭力，加快了全域化旅游的步伐。一些特色旅游項目和專題旅游產(chǎn)品正成為溫州旅游的一張張金名片。 溫州特色旅游產(chǎn)品在創(chuàng)建發(fā)展和提升過程中呈現(xiàn)以下幾大特點：一是點多面廣起步早。如溫州的特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全市已經(jīng)形成一定的規(guī)模和檔次。二是特色項目創(chuàng)新多。如溫州的旅游社區(qū)創(chuàng)建全國領(lǐng)先，旅游體驗師隊伍也是業(yè)內(nèi)率先建立。三是區(qū)域發(fā)展不均衡。如在雨后春筍般的民宿、客棧建設(shè)熱潮中，永嘉、甌海、樂清、洞頭、文成等縣域相對集中領(lǐng)先，一些地方相對滯后。四是基礎(chǔ)扎實后勁足。如一大批在建的溫州特色旅游驛站和休閑養(yǎng)生旅游項目，必將推動溫州旅游業(yè)的配套和服務(wù)，助力溫州旅游更大發(fā)展。 《溫州特色旅游產(chǎn)品經(jīng)典案例》共選擇匯編了全市82 個不同類型的特色旅游產(chǎn)品項目，既是一本特色旅游產(chǎn)品推薦的工具書，也是一本旅游營銷實戰(zhàn)的參考書，本書為非營利性，編輯的初衷基于業(yè)界交流、學界參考、消費指引三方面考慮。由于本書從組稿、編輯到出版時間匆促，疏漏錯誤在所難免，不足之處，懇請讀者批評指正！