前言

隨著商品經濟的發(fā)展，企業(yè)更加重視市場的推廣，而市場推廣離不開廣告所帶來的非凡效益。因此，廣告設計就顯得尤為重要。

本書主要講述傳統(tǒng)廣告設計與現(xiàn)代廣告設計的基本理論知識和設計技巧。內容豐富，采用詳盡的文字和大量圖片加以闡述，圖文并茂，易學易懂。本書強調理論與實踐相結合，具有實用性、專業(yè)性和可操作性。只有了解和掌握了廣告設計的基本方式與方法，才能更好地為企業(yè)服務，設計出經典之作。

廣告設計是綜合性的設計，涉及整體配合和全方位設計，從廣告整體策劃、創(chuàng)意、構思到廣告設計制作，從廣告發(fā)布到廣告效果測定等，都體現(xiàn)出了廣告實施的綜合性。在設計一件廣告作品時，shou先要確立總體的創(chuàng)意思路，各抒己見，各盡所能，同時將各設計方案進行優(yōu)化組合，完善zui終的廣告設計作品。作為一位廣告設計者，應規(guī)范運作，形成以市場為導向的快速反應系統(tǒng)，加強與業(yè)內的橫向交流和與客戶的相互聯(lián)系，不斷提高服務質量和檔次，從而達到廣告設計與制作的目的。

本書在編寫過程中，得到了廣東技術師范學院天河學院的領導及同行的大力支持和幫助，在此向他們表示感謝。本書具體編寫任務分工如下：第yi章由劉曉萌編寫，第二章由王方、廖良編寫，第三章由劉冬娜和珠海藝術職業(yè)學院的潘健編寫，第四章、第五章及第六章由謝成武編寫。

由于本書編寫時間較為倉促，書中難免有疏漏和不妥之處，懇請專家及同行和讀者批評與指正。

編者

2017年4月