國際化將是我國服裝行業(yè)未來開展全球化謀劃、參與貿(mào)易新角力的砝碼，中國服裝行業(yè)應(yīng)通過國際化的持續(xù)推進(jìn)，尤其是自主品牌的國際化推進(jìn)，樹立中國自主品牌的時尚話語權(quán)，從服裝大國向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)。
國內(nèi)外關(guān)于品牌國際化的研究、著述甚豐，本書目的不在于理論研究，而是通過若干類型服裝品牌的典型國際化案例，提供服裝品牌國際化的途徑思路與操作方法。本書選取的服裝品牌類型和著名的服裝品牌有：服裝設(shè)計師品牌（例外、玫瑰坊），運動休閑品牌（李寧、361），服裝高端品品牌（NE·TIGER東北虎、上海灘）。希望通過案例使讀者對于服裝品牌國際化建立起感性的、具體的認(rèn)識與理解。
第一篇 設(shè)計師品牌
第一章 無用
第一節(jié) 創(chuàng)始人馬可
一、馬可足跡
二、大學(xué)時代
三、打工生涯
四、創(chuàng)牌例外
五、創(chuàng)牌無用
第二節(jié) 國際理念
一、創(chuàng)國際品牌
二、東方的視角
三、精神的中國
四、與時尚相反
五、服裝襯托人
第三節(jié) 國際展演
一、2007年 無用之土地亮相巴黎時裝周
二、2008年無用之 奢侈的清貧登陸巴黎高級定制時裝周
三、2016年大地之母 ?6?1英國 V&A博物館捐贈儀式
四、2016年英國倫敦設(shè)計博物館開幕首展
第四節(jié) 國際獎項
一、1994年馬可作品秦俑獲第二屆兄弟杯金獎
二、2007年紀(jì)錄片《無用》獲威尼斯電影節(jié)地平線單元最佳紀(jì)錄片獎
三、2016年無用榮獲DFA亞洲最具影響力設(shè)計獎文化大獎
第二章 玫瑰坊
第一節(jié) 創(chuàng)始人郭培
一、郭培足跡
二、成衣設(shè)計師
三、創(chuàng)牌玫瑰坊
四、高定設(shè)計師
五、走向國際化
第二節(jié) 國際活動
一、奧運禮服享譽(yù)國際
二、國家名片紅毯戰(zhàn)袍
三、借助春晚揚(yáng)名國際
四、設(shè)計國際舞會服裝
五、紐約第一夫人午宴
六、中法年芭蕾舞服裝
七、接待國際交流人士
第三節(jié) 國際展覽
一、2006年中國國際時裝周輪回系列高定發(fā)布會
二、2007年11月中國國際時裝周上童夢奇緣系列高定秀
三、2015年5月紐約MET BALL鏡花水月展覽
四、2015年5月紐約心靈花園系列發(fā)布會
五、2015年6月施華洛世奇環(huán)球首飾會展(上海站)
六、2015年6月西班牙時尚攝影展
七、2015年7月巴黎裝飾藝術(shù)博物館展覽
八、2015年11月美國南加州博物館走秀
九、2016年1月巴黎高定周庭院系列
第二篇 運動品牌
第三章 李寧
第一節(jié) 品牌簡介
第二節(jié) 品牌簡史
第三節(jié) 國際化歷程
第四節(jié) 國際市場
一、北美市場
二、歐洲市場
三、東南亞市場
四、中亞及中東市場
第五節(jié) 國際化營銷戰(zhàn)略
一、品牌定位國際化
二、品牌設(shè)計國際化
三、品牌形象國際化
四、營銷模式國際化
第四章 361
第一節(jié) 品牌簡介
一、品牌概況
二、品牌簡史
三、品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際化歷程
第三節(jié) 國際化產(chǎn)品研發(fā)體系
一、361自身研發(fā)體系
二、國內(nèi)外頂級研發(fā)資源
三、原創(chuàng)運動核心科技集群
四、產(chǎn)品獲國際認(rèn)可
第四節(jié) 進(jìn)軍海外市場
一、 亞洲新動力戰(zhàn)略
二、拓展國際市場
三、贊助大型體育賽事
四、簽約品牌形象代言人
第三篇 奢侈品牌
第六章 NE?6?1TIGER東北虎
第一節(jié) 品牌概況
一、創(chuàng)始人張志峰
二、品牌簡介
三、品牌歷程
四、品牌文化
第二節(jié) 國際化歷程
第三節(jié) 國際活動
一、2007年丹麥準(zhǔn)王妃的結(jié)婚禮物
二、2009年第12屆上海國際電影節(jié)
三、2011年1月中國國家形象片人物篇
四、2011年8月意大利超級杯慈善晚會
五、2014年11月北京APEC服裝
六、2015年登陸巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM
七、2016中華小姐環(huán)球大賽
第四節(jié) 國際展演
一、2008年北京奧運制服發(fā)布儀式開場大秀
二、2013年德國東方霓裳 傳承經(jīng)典高級定制華服秀
三、2014年4月安徒生童話在中國展
四、2016年倫敦時裝周京?6?1制 NE?6?1TIGER高級成衣華服發(fā)布秀
第七章 上海灘
第一節(jié) 國際品牌
一、鄧永鏘的私人定制
二、國際化的重要一步
第二節(jié) 國際理念
一、國際化的中國風(fēng)格
二、現(xiàn)代化的中式風(fēng)格
三、內(nèi)斂的奢侈有度
第三節(jié) 國際店鋪
一、香港店鋪
二、上海店鋪
第四節(jié) 國際宣傳
參考文獻(xiàn)
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