廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學科體系中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。
本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運動的關(guān)系；廣告策劃的特點及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告策劃與營銷系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強的實用性。
目 錄
第一章 廣告的運動原理
第一節(jié) 廣告與廣告運動
第二節(jié) 廣告運動的內(nèi)涵及其過程
第三節(jié) 廣告運動的策略性
第二章 廣告策劃概說
第一節(jié) 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序
第四節(jié) 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營銷系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷的觀念及職能
第二節(jié) 營銷的戰(zhàn)略及其管理
第三節(jié) 營銷的組合形式與執(zhí)行方式
第四節(jié) 整合營銷理論
第五節(jié) 營銷前沿
第四章 廣告策略與公關(guān)系統(tǒng)
第一節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本運作原理
第三節(jié) 公關(guān)關(guān)系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節(jié) CIS的概念及其構(gòu)成
第二節(jié) CIS的流程及其運作方式
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意
第六章 廣告策劃與調(diào)研
第一節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價值
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法及步驟
第四節(jié) 調(diào)研方案設(shè)計及調(diào)查問卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節(jié) 廣告策略的內(nèi)涵及作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第三節(jié) 廣告市場策略
第四節(jié) 廣告媒介策略
第五節(jié) 廣告實施策略
第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)性原則
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 平面廣告構(gòu)成
第二節(jié) 構(gòu)成要素的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南
第四節(jié) 不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告策略方法概說
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第十二章 分題材廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 快速消費品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 耐用消費品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié) 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意
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