《市場學（第3版）》共分為六篇，即導(dǎo)論、市場機會分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷策略、市場營銷管理與控制和市場營銷新理論。導(dǎo)論部分主要介紹營銷的相關(guān)概念、市場營銷觀念、市場類型和需求形態(tài)；市場機會分析部分逐一分析營銷環(huán)境、消費者市場與組織市場、營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)研的理論與方法；市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃描述市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品市場開發(fā)戰(zhàn)略；市場營銷策略闡釋產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略；市場營銷管理與控制則探討市場營銷計劃、組織、控制和市場營銷后勤管理；市場營銷新理論反映了營銷理論的新進展，如國際營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和服務(wù)營銷等等。