第一章　廣告學(xué)導(dǎo)論
[案例導(dǎo)入]廣告，想說愛你并不容易
第一節(jié)　廣告的基本概念
第二節(jié)　廣告的分類
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告學(xué)與其他學(xué)科
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象和方法
復(fù)習(xí)與思考題
第二章　中外廣告簡史
[案例導(dǎo)入]百年coca—cola廣告宣傳口號
第一節(jié)　古代廣告簡況
第二節(jié)　近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點及趨勢
第四節(jié)　各國廣告發(fā)展簡況
復(fù)習(xí)與思考題
第三章　廣告策劃
[案例導(dǎo)入]“農(nóng)夫山泉有點甜”
第一節(jié)　廣告策劃的含義及程序
第二節(jié)　廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié)　廣告策劃書的撰寫
第四節(jié)　整合營銷傳播策略
復(fù)習(xí)與思考題
第四章　廣告調(diào)研
[案例導(dǎo)入]速溶咖啡調(diào)研
第一節(jié)　廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié)　廣告調(diào)研的基本模式
第三節(jié)　常用的廣告調(diào)查方法
復(fù)習(xí)與思考題
第五章　廣告與消費(fèi)者心理
[案例導(dǎo)入]腦白金廣告的心理分析
第一節(jié)　廣告與消費(fèi)者心理概述
第二節(jié)　廣告與消費(fèi)者認(rèn)知心理
第三節(jié)　廣告與消費(fèi)者購買行為
第四節(jié)　廣告宣傳的社會心理
復(fù)習(xí)與思考題
第六章　廣告主題、創(chuàng)意與表現(xiàn)
[案例導(dǎo)入]m&m’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手
第一節(jié)　廣告主題
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
第三節(jié)　廣告表現(xiàn)
復(fù)習(xí)與思考題
第七章　廣告設(shè)計與制作
[案例導(dǎo)入]伊萊克斯的吸塵器廣告
第一節(jié)　廣告文案的設(shè)計
第二節(jié)　廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成
第三節(jié)　平面廣告的設(shè)計與制作
第四節(jié)　電子廣告的設(shè)計與制作
第五節(jié)　電腦設(shè)計技術(shù)的運(yùn)用
第六節(jié)　其他技術(shù)手段的運(yùn)用
復(fù)習(xí)與思考題
第八章　廣告媒體策略
[案例導(dǎo)入]手機(jī)廣告媒體
第一節(jié)　廣告媒體研究導(dǎo)論
第二節(jié)　各類廣告媒體研究
第三節(jié)　廣告媒體的評估和整合
第四節(jié)　廣告新媒體發(fā)展
復(fù)習(xí)與思考題
第九章　廣告預(yù)算
[案例導(dǎo)入]某運(yùn)動品牌廣告費(fèi)用預(yù)算
第一節(jié)　廣告預(yù)算概述
第二節(jié)　廣告預(yù)算的編制
第三節(jié)　廣告預(yù)算的分配與管理
復(fù)習(xí)與思考題
第十章　廣告效果評估
[案例導(dǎo)入]蘋果ipod廣告歌曲——聽出來的廣告效果
第一節(jié)　廣告效果概述
第二節(jié)　廣告效果評估的方法
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定
復(fù)習(xí)與思考題
第十一章　廣告公司
[案例導(dǎo)入]奧格威的廣告準(zhǔn)則
第一節(jié)　廣告公司概述
第二節(jié)　廣告公司組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
復(fù)習(xí)與思考題
第十二章　廣告管理
[案例導(dǎo)入]“貝芙美”涉嫌虛假廣告
第一節(jié)　廣告管理概述
第二節(jié)　廣告法規(guī)管理
第三節(jié)　廣告行業(yè)自我管理
第四節(jié)　國外廣告管理
復(fù)習(xí)與思考題
第十三章　國際廣告策略
[案例導(dǎo)入]高露潔牙膏的標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略
第一節(jié)　國際廣告概述
第二節(jié)　國際廣告標(biāo)準(zhǔn)化與本土化策略
第三節(jié)　國際廣告的發(fā)展趨勢
復(fù)習(xí)與思考題
參考文獻(xiàn)