20世紀(jì)80年代以來，“品牌”這一泊來詞匯已經(jīng)悄然進(jìn)入了我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。從最初的商品品牌，到后來的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業(yè)利益的客觀物質(zhì)都可以標(biāo)榜品牌的屬性。為什么人們鐘愛用品牌來裝飾自己的“產(chǎn)品”呢?一個(gè)簡單的道理

　　告訴我們，品牌孕育著巨大的商機(jī)，品牌自身也由此蘊(yùn)藏著看不見的價(jià)值。

　　這是一個(gè)品牌的時(shí)代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢(shì)的反映。在世界舞臺(tái)上出現(xiàn)了諸如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等具有全球品牌效應(yīng)的旅游節(jié)慶，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了旅游節(jié)慶活動(dòng)的本身，不但為國家和政府創(chuàng)造了可觀的旅游收入，而且也是國家對(duì)外宣傳和對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流的平臺(tái)。

　　傳統(tǒng)節(jié)慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式；而現(xiàn)代旅游節(jié)慶一方面載荷了傳統(tǒng)節(jié)慶的文化精華，同時(shí)又賦予了現(xiàn)代文明的成果和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。旅游節(jié)慶舉辦者看準(zhǔn)了節(jié)慶的巨大綜合效益，以至于我國近年來旅游節(jié)慶遍地開花。在繁花似錦之下，許多旅游節(jié)慶卻沒有紅火起來，辦了一兩屆就無聲無息了；世界級(jí)的品牌節(jié)慶也是寥寥無幾。

　　我國現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關(guān)鍵問題不在于文化底蘊(yùn)，而在于忽視了商業(yè)活動(dòng)規(guī)則——品牌意識(shí)。旅游節(jié)慶品牌化順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使自己的節(jié)慶立于不敗之地，就必須從挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化展現(xiàn)方式、增加游客體驗(yàn)活動(dòng)形式、周密安排節(jié)慶日程和節(jié)目以及設(shè)計(jì)周密安全的保障體系……凡此等等都是旅游節(jié)慶品牌建設(shè)所必須研究和解決的問題。