序
　　長沙市開福區(qū)沙坪小鎮(zhèn)是湘繡的重要發(fā)源地之一，源遠(yuǎn)流長的湘繡文化和技藝精湛的湘繡繡品不僅是該地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)支柱之一，而且也是湖南民族傳統(tǒng)工藝的典型代表。湘繡是中國四大名繡之一，于2006年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為“湖南文化名片”。
　　從1958年長沙楚墓中出土的繡品來看，早在2500多年前的春秋時(shí)期，湖南地方刺繡就已有一定的發(fā)展。1972年又在長沙馬王堆西漢古墓中出土了四十余件刺繡衣物，說明遠(yuǎn)在2100多年前的西漢時(shí)期，湖南地方刺繡已發(fā)展到了一個(gè)較高的水平。此后，在漫長的發(fā)展進(jìn)程中，湘繡逐漸形成了質(zhì)樸而優(yōu)美的藝術(shù)風(fēng)格。隨著湘繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，經(jīng)過廣大刺繡藝人的辛勤創(chuàng)造和一些優(yōu)秀畫家的參與，湘繡巧妙地將中國傳統(tǒng)繪畫、刺繡、詩詞、書法、金石等藝術(shù)融為一體，形成了以中國畫為基礎(chǔ)，運(yùn)用七十多種針法和一百多種顏色的繡線為主體技法的藝術(shù)風(fēng)格。湘繡充分發(fā)揮針法的表現(xiàn)力，精細(xì)入微地刻畫物象外形內(nèi)質(zhì)的特點(diǎn)，繡品形象生動(dòng)逼真，色彩鮮明，質(zhì)感強(qiáng)烈，形神兼?zhèn)�，粗獷豪放，贏得了“繡花花生香，繡鳥鳥能鳴，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的美譽(yù)。
　　湘繡主要以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成。通過豐富的色線和千變?nèi)f化的針法，使繡出的人物、動(dòng)物、山水、花鳥等具有色彩鮮艷、形象逼真的藝術(shù)效果；輔之以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠嬅鏄?gòu)圖，謹(jǐn)細(xì)的針法而使畫面有“遠(yuǎn)觀氣勢恢宏，近看出神入化”的傳神美譽(yù)。湘繡作品常以獅、虎、松、鶴等為題材，特別是以獅、虎最為常見。湘繡獨(dú)創(chuàng)的鬅毛針法，專門用來表現(xiàn)動(dòng)物的毛發(fā)，其繡制之獅虎毛紋剛健直豎，炯炯有神，幾可亂真，令人嘆服。
　　隨著人們生活水平的提高、文化品位的提升、旅游業(yè)的興旺發(fā)展以及國內(nèi)外對(duì)民族傳統(tǒng)手工文化的癡迷，為湘繡等民間手工藝品的發(fā)展迎來了機(jī)遇。特別是湘繡具有悠久歷史、不受國際貿(mào)易配額、勞動(dòng)密集、就業(yè)優(yōu)勢等潛在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，為湘繡逐漸從原生態(tài)存在方式走向了市場產(chǎn)業(yè)化道路爭取了巨大的商業(yè)空間。并且取得長足發(fā)展，創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘繡大小企業(yè)已有100多家，繡品店320家，開發(fā)了數(shù)千個(gè)品種，年產(chǎn)值8億多元。湘繡產(chǎn)品已成功地進(jìn)入了世界100多個(gè)國家和地區(qū)，出口額達(dá)5億多元。然而處于成長中的湘繡產(chǎn)業(yè)也不可避免地暴露出其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不成熟和與現(xiàn)代生活不協(xié)調(diào)等諸多方面的問題，成為阻礙湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。
　　本書在全球化的文化背景下，響應(yīng)“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，研究湘繡品牌的市場定位、探索湘繡品牌的市場動(dòng)態(tài)、塑造湘繡品牌的形象設(shè)計(jì)策略及發(fā)展路徑等問題。弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，在傳承民族傳統(tǒng)手工藝的制作基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)湘繡的刺繡工藝和表現(xiàn)技法，并結(jié)合當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，對(duì)湘繡的品牌形象進(jìn)行定位與設(shè)計(jì)，以推動(dòng)當(dāng)代湘繡的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程、國際化走向。不失為新形勢下，對(duì)傳統(tǒng)民族手工藝文化的創(chuàng)新發(fā)展，更是對(duì)民族傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑選擇。隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的生存空間正日益遭受擠壓，湘繡也不例外。但與此同時(shí)，我們也驚喜地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值正在以另一種“文化”的方式轉(zhuǎn)換，使用性儼然已成為此類商品的附加值。湘繡所承載的文化因子已然成為該產(chǎn)品時(shí)代文化創(chuàng)意的核心競爭力。因此，舉大眾創(chuàng)新之力，借萬眾創(chuàng)業(yè)之基，創(chuàng)新湘繡傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，培養(yǎng)熱愛投身于湘繡藝術(shù)的創(chuàng)新后備人才，加強(qiáng)湘繡品牌的創(chuàng)新力度、宣傳力度，推動(dòng)產(chǎn)品的市場化發(fā)展，產(chǎn)生世界性影響。
　　本書作者在攻讀碩士學(xué)位期間，多次赴長沙湘繡城、湘繡公司等地現(xiàn)場調(diào)研，收集和整理文獻(xiàn)資料，確立了她撰寫本書堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。全書以湘繡品牌的起源和發(fā)展為邏輯起點(diǎn)，充分結(jié)合當(dāng)代工藝美術(shù)學(xué)、人類文化學(xué)、人類遺產(chǎn)學(xué)、民俗學(xué)、市場學(xué)、材料學(xué)等學(xué)科。系統(tǒng)考察了湖南重要的湘繡創(chuàng)作基地和湘繡藝術(shù)品展覽和交易中心，追溯湘繡發(fā)展的歷史文化淵源，探討湘繡品牌的文化理念及價(jià)值、湘繡品牌的市場現(xiàn)狀及定位，并提出湘繡品牌的設(shè)計(jì)與發(fā)展策略與路徑選擇。
　　天地悠悠，可愛者甚繁，大河滔滔，適我者莫非新！
　　愿作者開拓創(chuàng)新的理念能被廣大讀者所接受，愿讀者在分享作者的創(chuàng)意時(shí)，給予更多的包容與鼓勵(lì)，若本書能給予你某種程度的同構(gòu)共鳴乃至啟迪，則幸甚！
　　潘登福
　　2016年3月26日于重慶