在文化日益多元化、技術(shù)不斷進(jìn)步、市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，“文化”、“技術(shù)”與“市場(chǎng)”三者緊密聯(lián)系并相互影響、相互促進(jìn)。如何找到三者之間的邏輯內(nèi)涵，解決新時(shí)期陜西相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，找到一條以創(chuàng)意為核心加速升級(jí)、走產(chǎn)業(yè)集群化道路、依靠項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展等手段來(lái)推進(jìn)陜西文化市場(chǎng)發(fā)展的道路，是本書(shū)研究的重點(diǎn)問(wèn)題。因此，本書(shū)將以校園文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)、區(qū)域媒體等為主要研究對(duì)象，并從校園媒體文化育人功能的發(fā)揮到發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)道路的探索、從新媒體環(huán)境下傳播理論與實(shí)踐研究到“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的傳媒理論與業(yè)務(wù)探討、從宏觀層面的國(guó)家形象傳播思路到微觀層面的地鐵媒體研究策略，全面從“文化”、“技術(shù)”、“市場(chǎng)”的角度深入分析，以期回答上述理論與業(yè)務(wù)問(wèn)題。