近年來，搜索引擎營銷受到企業(yè)普遍重視，對于企業(yè)來說做好搜索引擎營銷可以直接帶來用戶和提升業(yè)績，而搜索引擎營銷做得不好不僅影響企業(yè)業(yè)績還會增加企業(yè)成本。本書將實戰(zhàn)經(jīng)驗與案例分析相結合，從多個角度對搜索引擎營銷進行全面講解，以幫助讀者全面整體地把控搜索引擎營銷。
營銷是一門傳統(tǒng)學科，但是近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們的生活越來越離不開搜索引擎。于是，各種各樣的搜索引擎應運而生，那么，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，獲取相應的利益？無疑就需要有效的營銷策略。本書通過實際案例，結合經(jīng)驗分析對搜索引擎營銷進行了全方位解讀。相關從業(yè)人員能夠在《搜索引擎營銷實戰(zhàn)技術》找到您想要的問題答案。
近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、機器人、無人駕駛、智能制造等新興產業(yè)發(fā)展迅速，但國內人才培養(yǎng)卻相對滯后，存在“基礎人才多、骨干人才缺、戰(zhàn)略人才稀，人才結構不均衡”的突出問題，嚴重制約著我國戰(zhàn)略新興產業(yè)的快速發(fā)展。同時，“重使用、輕培養(yǎng)”的人才觀依然存在，可持續(xù)性培養(yǎng)機制缺乏。因此，建立戰(zhàn)略新興產業(yè)人才培養(yǎng)體系，形成可持續(xù)發(fā)展的人才生態(tài)環(huán)境刻不容緩。
中關村作為我國高科技產業(yè)中心、戰(zhàn)略新興產業(yè)的策源地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高地，對全國的戰(zhàn)略新興產業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展起著引領和示范作用�；诖�，作者所負責的新邁爾（北京）科技有限公司依托中關村優(yōu)質資源，聚集高新技術企業(yè)的技術總監(jiān)、架構師、資深工程師，共同開發(fā)了面向行業(yè)緊缺崗位的系列書，希望能緩解戰(zhàn)略新興產業(yè)需要快速發(fā)展與行業(yè)技術人才匱乏之間的矛盾，能解決企業(yè)需要專業(yè)技術人才與高校畢業(yè)生的技術水平不足之間的矛盾。
優(yōu)秀的職業(yè)教育本質上是一種更直接面向企業(yè)、服務產業(yè)、促進就業(yè)的教育，是高等教育體系中與社會發(fā)展聯(lián)系最密切的部分。而職業(yè)教育的核心是“教”“學”“習”的有機融合、互相驅動。要做好“教”，必須要有優(yōu)質的課程和師資；要做好“學”，必須要有先進的教學和學生管理模式；要做好“習”，必須要以案例為核心、注重實踐和實習。新邁爾（北京）科技有限公司通過對當前國內高等教育現(xiàn)狀的研究，結合國內外先進的教育教學理念，形成了科學的教育產品設計理念、標準化的產品研發(fā)方法、先進的教學模式和系統(tǒng)性的學生管理體系，在我國職業(yè)教育正在迅速發(fā)展、教育改革日益深入的今天，新邁爾（北京）科技有限公司將不斷沉淀和推廣先進的、行之有效的人才培養(yǎng)經(jīng)驗，以推動整個職業(yè)教育的改革向縱深發(fā)展。
不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，未來企業(yè)的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)，尤其是企業(yè)的品牌推廣和產品營銷領域�；趯π袠I(yè)領軍企業(yè)的調研和與行業(yè)專家的深度訪談，新邁爾（北京）科技有限公司精準把握未來行業(yè)發(fā)展趨勢，攜手行業(yè)資深互聯(lián)網(wǎng)營銷工程師開發(fā)的電子商務系列課程覆蓋了電子商務、網(wǎng)絡營銷和跨境電商3 個方向，以滿足營銷人員不同的職業(yè)選擇和發(fā)展路徑。互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個更新迭代較快的行業(yè)，新技術、新平臺層出不窮，本系列圖書吸收了行業(yè)最新的技術和經(jīng)典案例，目標是讓讀者精通技術、善于營銷、學會策劃、強于實戰(zhàn)，讓營銷人才更懂用戶、產品和互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)學生高薪就業(yè)和營銷創(chuàng)業(yè)。
以任務為導向、通過案例教學、注重實戰(zhàn)經(jīng)驗傳遞和創(chuàng)意訓練是本系列圖書的顯著特點。轉變了先教知識后學應用的傳統(tǒng)學習模式，改善了初學者對技術類課程感到枯燥和茫然的學習心態(tài)，激發(fā)學習者的學習興趣，打造學習的成就感，建立對所學知識和技能的信心，是對傳統(tǒng)學習模式的一次改進。 互聯(lián)網(wǎng)營銷系列叢書具有以下特點：
以就業(yè)為導向：根據(jù)企業(yè)崗位需求組織教學內容，就業(yè)目的非常明確。
以實用技能為核心：以企業(yè)實戰(zhàn)技術為核心，確保技能的實用性。
以案例為主線：教材從實例出發(fā)，采用任務驅動教學模式，便于掌握，提升興趣，從本質上提高學習效果。
以動手能力為合格目標：注重培養(yǎng)實踐能力，以是否能夠獨立完成真實項目為檢驗學習效果的標準。
以項目經(jīng)驗為教學目標：以大量真實案例為教學的主要內容，完成本課程的學習后，相當于在企業(yè)完成了多個真實的項目。
信息技術的快速發(fā)展正在不斷改變人們的生活方式，新邁爾（北京）科技有限公司也希望通過我們全體同仁和您的共同努力，讓您真正掌握實用技術，變成復合型人才，實現(xiàn)高薪就業(yè)和技術改變命運的夢想，在助您成功的道路上讓我們一路同行。
作 者
2017 年2 月于新邁爾（北京）科技有限公司
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第 1 章搜索推廣概述 1
1.1 SEM 的含義 2
1.1.1 含義 2
1.1.2 國內搜索引擎的種類 2
1.1.3 國外搜索引擎的種類 4
1.2 SEM 的表現(xiàn)形式及發(fā)展歷程 6
1.2.1 PC（電腦端）搜索推廣表現(xiàn)形式 6
1.2.2 移動推廣的表現(xiàn)形式 7
1.2.3 品牌專區(qū)及品牌地標的表現(xiàn)形式 8
1.2.4 SEM 的發(fā)展歷程 9
1.3 SEM 的價值 11
1.4 SEM 的崗位與職責 14
本章總結 17
本章作業(yè) 17
第2 章搜索推廣的基礎原理 18
2.1 百度搜索引擎簡介 19
2.1.1 百度搜索引擎發(fā)展歷程 19
2.1.2 百度搜索引擎發(fā)展趨勢 22
2.2 搜索推廣概論 26
2.2.1 搜索引擎競價推廣的原理 26
2.2.2 主界面展示和搜索推廣競價優(yōu)勢 26
2.2.3 搜索推廣基本模式 28
2.2.4 用戶搜索途徑 28
2.3 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式 29
第一章
搜索推廣概述
本章簡介
在 2000 年，我國的搜索引擎營銷技術已形成和發(fā)展，百度搜索引擎開始對國內進行開放性檢索，因此互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡營銷。即以國際和國內互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷概念的同義詞包括網(wǎng)上營銷、網(wǎng)絡營銷、在線營銷、網(wǎng)絡行銷等。籠統(tǒng)地說，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。隨著我國民用信息科技的發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)這 種便捷化產品展示平臺的營銷技術也越來越受到行業(yè)的重視，且影響著我們生活的方方面面。
本章主要講解搜索引擎營銷的付費推廣模式的概念與原理，并且針對SEM（搜索引擎營銷）的營銷操作中最常見的競價推廣相關的工作崗位和職責進行詳細講解。
本章任務了解 SEM 的含義、表現(xiàn)形式及發(fā)展歷程、價值以及搜索引擎營銷的崗位種類和職責。
本章目標
掌握 SEM 的含義。
掌握 SEM 給企業(yè)和自身帶來的價值。
掌握 SEM 工作崗位的職責和要求�！ ☆A習作業(yè)
請閱讀本章內容，完成以下簡答題：
1. SEM 的價值。
2. SEM 的崗位種類。
3. SEM 專員的職責。
4. SEM 給企業(yè)帶來的價值。
1.1 SEM 的含義
1.1.1 含義
搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM），根據(jù)搜索引擎提供信息“檢索”服務的網(wǎng)站，使用某些程序把互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息歸類以幫助用戶在茫茫網(wǎng)海中搜尋所需要的信息。
簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將信息傳遞給目標用戶。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶主動找到企業(yè)，并點擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產生聯(lián)系。
1.1.2 國內搜索引擎的種類
國內常用搜索引擎類型主要有百度、搜狗、360、神馬，神馬主要是一款針對手機端移動的搜索引擎，如圖1.1 所示。
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