《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營(yíng)銷》詳細(xì)介紹了電商視覺營(yíng)銷的設(shè)計(jì)要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營(yíng)銷技巧，并從人們熟悉的吃、穿、住、行4個(gè)領(lǐng)域中精選案例，進(jìn)行深度文案分析和視覺營(yíng)銷技巧解讀，讓讀者在學(xué)習(xí)過(guò)程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創(chuàng)意能力，讓讀者學(xué)會(huì)了如何“一句話”打動(dòng)用戶，如何“一幅圖”形成購(gòu)買。
《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營(yíng)銷》結(jié)構(gòu)清晰，案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合從事電商的專業(yè)人士閱讀，也可以作為文案營(yíng)銷和電子商務(wù)專業(yè)院校的教材，供學(xué)生和教師閱讀參考。
第1章 你可知電商視覺營(yíng)銷5大文案
1．1 什么是電商視覺營(yíng)銷
1．1．1 電商視覺營(yíng)銷的定義
1．1．2 電商視覺營(yíng)銷的重要性
1．1．3 電商視覺營(yíng)銷策略
1．1．4 電商視覺營(yíng)銷與文案的關(guān)系
1．2 電商視覺營(yíng)銷5 大文案
1．2．1 賣點(diǎn)營(yíng)銷文案
1．2．2 痛點(diǎn)營(yíng)銷文案
1．2．3 促銷營(yíng)銷文案
1．2．4 活動(dòng)營(yíng)銷文案
1．2．5 產(chǎn)品營(yíng)銷文案
第2章 視覺營(yíng)銷優(yōu)化方法
2．1 關(guān)于主圖的基本認(rèn)識(shí)
2．1．1 主圖的構(gòu)圖
2．1．2 主圖制作的誤區(qū)
2．2 主圖優(yōu)化的9 種方法
2．2．1 差異化
2．2．2 對(duì)比圖
2．2．3 特殊背景圖
2．2．4 俯角自拍圖
2．2．5 創(chuàng)意情景
2．2．6 語(yǔ)出驚人圖
2．2．7 帶入人物圖
2．2．8 惡搞圖
2．2．9 價(jià)格優(yōu)惠圖
2．3 直通車圖的基本認(rèn)識(shí)
2．3．1 圖片要點(diǎn)
2．3．2 直通車圖的位置
2．3．3 直通車圖的注意事項(xiàng)
2．4 直通車圖優(yōu)化規(guī)范
2．4．1 圖片文案
2．4．2 設(shè)計(jì)構(gòu)圖
2．4．3 圖片配色
2．4．4 促銷標(biāo)簽
2．5 廣告圖優(yōu)化
2．5．1 廣告圖的3 點(diǎn)核心
2．5．2 廣告圖的風(fēng)格
2．5．3 廣告圖的誤區(qū)
第3章 電商該如何制作優(yōu)秀文案
3．1 什么是電商文案
3．1．1 電商文案的定義
3．1．2 電商文案的重要性
3．1．3 優(yōu)秀文案該如何表述
3．2 優(yōu)秀文案的3 大基本指標(biāo)
3．2．1 跳失率
3．2．2 轉(zhuǎn)化率
3．2．3 訪問(wèn)深度
3．3 優(yōu)秀文案需要關(guān)聯(lián)銷售
3．3．1 什么是關(guān)聯(lián)銷售
3．3．2 關(guān)聯(lián)銷售的模型
3．3．3 關(guān)聯(lián)銷售的呈現(xiàn)
3．3．4 關(guān)聯(lián)銷售的檢測(cè)
3．3．5 關(guān)聯(lián)銷售的常見問(wèn)題
第4章 剖析消費(fèi)者癡迷網(wǎng)購(gòu)的原因和消費(fèi)者類型
4．1 消費(fèi)者為什么要網(wǎng)購(gòu)
4．1．1 尋求刺激
4．1．2 社會(huì)需求
4．1．3 跟上潮流
4．1．4 角色扮演
4．1．5 狩獵便宜
4．2 消費(fèi)者的8 大類型
4．2．1 革新者：革除舊的，創(chuàng)造新的
4．2．2 思考者：喜歡思考，善于思考
4．2．3 信仰者：遵守規(guī)范，忠誠(chéng)度高
4．2．4 成就者：重視形象，熱衷品牌
4．2．5 拼搏者：追逐流行，沖動(dòng)消費(fèi)
4．2．6 體驗(yàn)者：自我表達(dá)，追求新奇
4．2．7 制造者：實(shí)用主義，自給自足
4．2．8 求生者：基本需求，滿足生存
4．3 目標(biāo)人群分析
4．3．1 感性消費(fèi)
4．3．2 理性消費(fèi)
4．3．3 目標(biāo)人群的需求
第5章 優(yōu)秀文案是怎樣出爐的
5．1 確定頁(yè)面色彩風(fēng)格
5．1．1 了解色彩定位
5．1．2 提取配色
5．1．3 學(xué)會(huì)鋪色
5．1．4 店鋪色彩風(fēng)格
5．2 店鋪個(gè)性化構(gòu)圖
5．2．1 切割圖
5．2．2 主題輪廓
5．2．3 視覺動(dòng)線
5．2．4 其他構(gòu)圖
5．3 店鋪模塊及文案使用
5．3．1 店鋪模塊
5．3．2 文案設(shè)置
第6章 一句話、一幅圖直達(dá)營(yíng)銷核心
6．1 一句話文案的營(yíng)銷核心
6．1．1 一句話能打動(dòng)消費(fèi)者嗎
6．1．2 一句話如何打動(dòng)消費(fèi)者
6．2 如何提煉“一句話”文案
6．2．1 做加法
6．2．2 做減法
6．2．3 收集素材
6．2．4 窮舉法
6．2．5 奇思妙想
6．3 “一幅圖”的選擇
6．3．1 圖片的呈現(xiàn)方式
6．3．2 “一幅圖”需要促銷
6．3．3 “一幅圖”需要賣點(diǎn)
6．3．4 “一幅圖”需要風(fēng)格
第7章 文案創(chuàng)意寫作從首頁(yè)開始
7．1 了解首頁(yè)
7．1．1 首頁(yè)的重要性
7．1．2 首頁(yè)架構(gòu)布局的劃分
7．2 首頁(yè)各模塊的視覺文案
7．2．1 店招
7．2．2 導(dǎo)航
7．2．3 分類
7．2．4 客服
7．2．5 首焦
7．2．6 陳列
7．2．7 首屏
第8章 必不可少的詳情頁(yè)視覺文案
8．1 詳情頁(yè)文案的3 種類型
8．1．1 以圖片為中心
8．1．2 以物為中心
8．1．3 以人為中心
8．2 詳情頁(yè)文案的人性化設(shè)計(jì)
8．2．1 情感營(yíng)銷
8．2．2 講故事
8．2．3 投射心理
8．3 詳情頁(yè)視覺文案優(yōu)化
8．3．1 全面了解詳情頁(yè)
8．3．2 需要細(xì)節(jié)展示
8．3．3 制造緊迫感
8．3．4 潛意識(shí)引導(dǎo)
8．3．5 實(shí)力展示
8．3．6 注意事項(xiàng)
8．3．7 打PK 戰(zhàn)
第9章 電商視覺營(yíng)銷優(yōu)秀案例大放送
9．1 吃——食品
9．2 穿——服裝
9．3 住——家紡
9．4 行——汽車
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