全書共18章，第1、2章是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理、營(yíng)銷概念的建立及營(yíng)銷管理過程；第3、4、5章是分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)；第6、7章是開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；第8、9、10、11、12章是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略；第13章是管理市場(chǎng)客戶；第14、15、16章是市場(chǎng)營(yíng)銷新的發(fā)展；第17章是營(yíng)銷管理努力。第18章是市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新領(lǐng)域，本章較為全面的闡述了知識(shí)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷的有關(guān)創(chuàng)新營(yíng)銷理論。