序三

透過(guò)美國(guó)的眼睛認(rèn)識(shí)我們的商業(yè)吳曉波

美國(guó)第30 任總統(tǒng)卡爾文·柯立芝（19231929）是一個(gè)沉默寡言的總統(tǒng)，人稱(chēng)沉默的卡爾 （Silent Cal），盡管如此，他依然是一位成就卓著的總統(tǒng)，在他的任內(nèi)留給了美國(guó)兩大財(cái)富，一是他讓美國(guó)實(shí)現(xiàn)了咆哮二十年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，其二是他的一句話(huà)：美國(guó)的事業(yè)就是企業(yè)。也正是這句近似宣言的話(huà)語(yǔ)，讓美國(guó)找到了通往現(xiàn)代的道路。其后，創(chuàng)辦了《時(shí)代》雜志的傳教士之子亨利·盧斯在研究美國(guó)商業(yè)史后進(jìn)一步指出：商人必須被當(dāng)做最偉大的職業(yè)。商業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)榮譽(yù)的職業(yè)，是創(chuàng)造財(cái)富和通過(guò)商業(yè)擴(kuò)展財(cái)富的職業(yè)信念的最好途徑……我們必須代表和為之奮斗的是自由市場(chǎng)不僅僅是一個(gè)對(duì)歐洲而言的自由市場(chǎng)，而且是一個(gè)對(duì)全世界而言的自由市場(chǎng)�，F(xiàn)代商業(yè)就在這樣一種意識(shí)覺(jué)醒的浪潮中，成為推動(dòng)這個(gè)星球進(jìn)步的主旋律。寫(xiě)作《影響歷史的商業(yè)七巨頭》的理查德·泰德羅后來(lái)說(shuō)：他們（企業(yè)家）如此重要，以至于他們可以改變這個(gè)時(shí)代的秩序、制度和文化。

美國(guó)商業(yè)的這種覺(jué)醒意識(shí)，一直在半個(gè)世紀(jì)以后，才緩慢地傳導(dǎo)到太平洋對(duì)岸的中國(guó)，成為推動(dòng)古老文明巨變的動(dòng)力。從1978 年開(kāi)始的改革開(kāi)放如今已被確認(rèn)為中國(guó)巨變的起源，而那個(gè)起源，最初憑借的只是一種草莽的萌動(dòng)在一個(gè)擁有近13 億人口的大國(guó)里，僵化的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制瓦解了，一群小人物把中國(guó)變成了一個(gè)巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，它在眾目睽睽之下，以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)向商業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)軌。如果回顧過(guò)去30 年，主導(dǎo)中國(guó)變革的思想，其實(shí)正如鄧小平留下的兩句話(huà)：不管黑貓白貓，能捉老鼠便是好貓以及摸著石頭過(guò)河。它同樣是鄧小平留給中國(guó)的歷史財(cái)富。

30 年以降，中國(guó)已非昔比，在全球化浪潮到來(lái)時(shí)，中國(guó)應(yīng)該懷抱一種怎樣的意識(shí)去迎接這個(gè)時(shí)代？我們是應(yīng)該沿襲草莽的發(fā)展，還是應(yīng)尋找更加商業(yè)、更加理性的道路？這是擺在所有中國(guó)人面前的歷史問(wèn)題。

我研究中國(guó)企業(yè)史，同時(shí)也關(guān)注世界商業(yè)的發(fā)展變化。在我看來(lái)，中國(guó)只有迎接商業(yè)意識(shí)全民覺(jué)醒的時(shí)代，才可能到達(dá)世界舞臺(tái)的最中央。過(guò)去30 年，盡管多數(shù)人是被動(dòng)接受的，但畢竟我們已完成了商業(yè)的啟蒙教育，而在未來(lái)，我們需要做的，則是更加清楚地認(rèn)識(shí)我們所處的商業(yè)時(shí)代，我們生存的世界以及我們自己本身。也因了這個(gè)想法，當(dāng)吳興元先生找到我，要我為威廉·尼克爾斯等人所著的《認(rèn)識(shí)商業(yè)》（Understanding Business）一書(shū)作序時(shí)，我欣然應(yīng)允了。

其實(shí)這是一部教初入社會(huì)者如何與這個(gè)時(shí)代對(duì)接的圖書(shū)。它教一個(gè)剛踏出校門(mén)的大學(xué)生，從求職或立志創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，如何理解企業(yè)的原理與運(yùn)作規(guī)則。與一般意義上的教材不同，本書(shū)拋棄了枯燥的理論與公式，以盡量干練的文字，和大量豐富的案例組合，完成了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

上的商業(yè)普及教育。在書(shū)中，你能讀到久遠(yuǎn)的美國(guó)精神的含義，比如書(shū)中說(shuō)道：美國(guó)國(guó)歌《星條旗永不落》中，提到美國(guó)是自由的樂(lè)土和勇敢者的天堂，其中的自由，部分就體現(xiàn)在可以擁有自己的企業(yè)、享有自己的企業(yè)并享有其利潤(rùn)的自由上……而除此之外，你也能看到它將安然破產(chǎn)、金融危機(jī)等新案例納入了所在的原理之中。

事實(shí)上，要想做到真正認(rèn)識(shí)商業(yè)是一件極其困難的事情，在過(guò)去的時(shí)間里，美國(guó)人曼昆、薩繆爾森，英國(guó)人馬歇爾等都做過(guò)諸多努力，也形成了極具分量的歷史巨著，《認(rèn)識(shí)商業(yè)》從當(dāng)量上無(wú)從超越，但它卻能擔(dān)當(dāng)起普及的工作，部分原因便在于它的淺顯易懂。從一定意義上來(lái)說(shuō)，商業(yè)是每天都在發(fā)生的事情，經(jīng)濟(jì)學(xué)也是日常中的生活原理，它只有與日常大眾無(wú)縫對(duì)接，才可能真正地起到普及作用。因此，本書(shū)依據(jù)商業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)所有權(quán)、企業(yè)管理、人力資源管理、營(yíng)銷(xiāo)、管理財(cái)務(wù)資源等模塊展開(kāi)記述，是一個(gè)非常適合閱讀、也很實(shí)用的架構(gòu)。

另一方面，盡管它能讓眾多初入社會(huì)的初學(xué)者獲益匪淺，但同時(shí)也能讓久經(jīng)沙場(chǎng)的先行者更好認(rèn)識(shí)自己的事業(yè)。比如它在分析企業(yè)家精神和知識(shí)對(duì)現(xiàn)代商業(yè)的影響時(shí)指出：傳統(tǒng)上， 生產(chǎn)要素只會(huì)強(qiáng)調(diào)四項(xiàng)，便是土地、勞動(dòng)、資本和企業(yè)家精神，卻經(jīng)常會(huì)忽略知識(shí)才是生產(chǎn)中最重要的要素。認(rèn)識(shí)最基本的原理有助于企業(yè)家認(rèn)識(shí)自己，否則我們永遠(yuǎn)無(wú)法明白，為何我們付出了辛勤勞動(dòng)、投入了大量物力與資金，卻依然只能獲得微薄的利潤(rùn)，而更大的方面也無(wú)法說(shuō)明，為什么俄羅斯地大物博、資源豐富卻貧窮，而日本缺乏土地和天然資源，卻能夠成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

這些問(wèn)題的答案，便在《認(rèn)識(shí)商業(yè)》之中。