本書涵蓋了對實體商超和電商平臺包裝設(shè)計，融入了作者多年從事包裝設(shè)計實踐與教學(xué)的積累，并對包裝創(chuàng)新設(shè)計中的關(guān)鍵技巧進(jìn)行了提煉。本書內(nèi)容從包裝設(shè)計的宏觀業(yè)態(tài)背景到設(shè)計常規(guī)再到設(shè)計創(chuàng)新研討。既站在設(shè)計之外看包裝，又立足于包裝設(shè)計實踐，面向數(shù)字化營銷時代，關(guān)切設(shè)計行業(yè)和設(shè)計教育的新發(fā)展，探索包裝設(shè)計的新價值、新功能、新特點(diǎn)。也深入探討了包裝設(shè)計的若干重要常規(guī)，立足于新時代、新環(huán)境與新需求，探索了包裝創(chuàng)新設(shè)計的觀念、思維、策略與方法。本書內(nèi)容系統(tǒng)全面，結(jié)構(gòu)體例清晰，語言表達(dá)平實準(zhǔn)確，理論和實踐并重。其案例大多以作者親自主持或主筆的設(shè)計案例進(jìn)行剖析，可使設(shè)計專業(yè)的同學(xué)有較為直覺的啟發(fā)和更加清晰真切的理解。