《廣告文案寫作》著眼于廣告文案創(chuàng)作過程，通過對大量文案作品的分析，介紹廣告文案的語言風(fēng)格、寫作方法與不同媒介的廣告文案特點(diǎn)。
《廣告文案寫作》可幫助廣告學(xué)專業(yè)初學(xué)者及對廣告感興趣的人士全面了解文案在廣告運(yùn)作過程中的地位、價值，也可為文案寫作者提供不同角度的寫作思路和方法。
鄭建鵬，副教授，碩士生導(dǎo)師，山東工藝美術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人，國家廣告師。主持山東省教育廳課題2項(xiàng)、濟(jì)南市社科規(guī)劃課題1項(xiàng)，發(fā)表專業(yè)論文20多篇、專欄文章40余篇。
李建萍，文學(xué)碩士，一級教師，國家二級心理咨詢師，著有《<論語>智慧：十講》。
章 理解廣告文案
節(jié) 什么是廣告文案
第二節(jié) 廣告文案的寫作過程
第三節(jié) 廣告文案寫作的分類
第二章 廣告文案的結(jié)構(gòu)
節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 正文
第三節(jié) 廣告口號
第四節(jié) 附文
第三章 廣告文案的語言風(fēng)格
節(jié) 廣告文案的語言特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告文案的修辭手法
第三節(jié) 廣告文案的后現(xiàn)代主義手法
第四章 平面廣告文案寫作
節(jié) 報(bào)紙廣告及其文案寫作
第二節(jié) 雜志廣告及其文案寫作
第三節(jié) 其他平面廣告文案寫作
第五章 廣播電視廣告文案寫作
節(jié) 廣播廣告文案寫作
第二節(jié) 電視廣告文案寫作
參考書目
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