三十多年前，在我的建議下，將市場營銷概念正式寫入了我國九五計劃和2010遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，成為中國政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國企改革發(fā)展的新概念、新思維。在各級黨和政府的重視、支持下，在全國營銷教師和企業(yè)界人士的齊心協(xié)力下，市場營銷理論在中國企業(yè)的應(yīng)用不斷普及和深化，不斷突破創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)具備了鮮明的中國特色、中國模式、中國體系。多年來，市場營銷理論為中國企業(yè)的市場開拓和品牌創(chuàng)建，為中國經(jīng)濟(jì)的長期持續(xù)快速發(fā)展和中國制造大國形象的建立，提供了強(qiáng)有力的支撐，做出了極其重要的貢獻(xiàn)。
　　現(xiàn)在，中國人民又欣喜地看到，在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國政府運(yùn)用充滿中國特色的營銷智慧，在國家治理上，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；在轉(zhuǎn)變政府職能，提升政府效率，提高人民群眾幸福感和獲得感等方面取得了實(shí)際成效；在國際舞臺上，精彩路演中國，營銷中國形象，塑造東方大國品牌，并取得了豐碩的成果，贏得了世界各國人民的廣泛好評與擁護(hù)。尤其值得自豪和驕傲的是，北京奧運(yùn)會和上海世博會向世界人民展示了改革開放以來中國取得的新成就，APEC峰會和G20杭州峰會為國際社會繁榮和發(fā)展提供了新思維，一帶一路戰(zhàn)略形成了世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長的新動力，得到了國際社會的廣泛支持、高度贊譽(yù)與密切合作。
　　在中國政府以營銷智慧率領(lǐng)中國人民建設(shè)小康社會實(shí)現(xiàn)中國夢、推進(jìn)人類社會命運(yùn)共同體建設(shè)的宏觀背景下，國內(nèi)營銷學(xué)者在推動市場營銷在公共管理和政府治理方面的應(yīng)用，也深入開展了創(chuàng)新研究，并取得了一些優(yōu)秀的創(chuàng)新研究成果。朱華鋒教授領(lǐng)銜創(chuàng)作的《政府營銷與形象傳播》就是這方面的重要成果之一。這部書具有明顯的創(chuàng)新特色和科學(xué)價值，是難得的頗具代表意義的優(yōu)秀著作。
　　和市場營銷一樣，政府營銷也起源于西方國家。在我國，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革、行政管理體制改革以及經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，政府營銷理論研究與實(shí)踐應(yīng)用的意義越來越凸顯�？梢哉f，政府營銷是轉(zhuǎn)變政府職能與政府管理手段的需要，對于塑造政府形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、建設(shè)和諧社會，具有明確的現(xiàn)實(shí)操作意義。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢中，各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會福祉的提升都與全球化密切相關(guān)，但少數(shù)發(fā)達(dá)國家卻試圖阻止全球化的發(fā)展進(jìn)程，實(shí)施逆全球化。為此，中國等發(fā)展中國家必須采取非軍事化的營銷戰(zhàn)略，推動人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。雖然政府營銷在我國的研究已經(jīng)開始起步，但還是一個新的研究課題；雖然已經(jīng)有不少研究政府營銷的論文發(fā)表，但國內(nèi)學(xué)者系統(tǒng)全面研究政府營銷的著作還很鮮見。關(guān)于政府營銷方面的著作，主要是美國營銷權(quán)威菲利普·科特勒領(lǐng)銜創(chuàng)作、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)王永貴教授和俞利軍教授領(lǐng)銜翻譯的《菲利普·科特勒談?wù)�府部門如何做營銷》《國家營銷》《地方營銷》和《社會營銷》等幾部作品的譯著�！墩�府營銷與形象傳播》是中國大陸學(xué)者系統(tǒng)全面論述政府營銷的一本有分量的著作。對于這本專著的出版，我感到非常高興，并樂意接受朱華鋒教授的邀請，欣然為《政府營銷與形象傳播》作序，并向大家介紹和推薦這部著作。
　　從現(xiàn)有研究來看，政府營銷的理論研究視角主要有公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共管理學(xué)和市場營銷學(xué)三個方向。公共經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是從20世紀(jì)發(fā)達(dá)國家由于市場過度自由發(fā)展導(dǎo)致市場失靈到引入和加強(qiáng)政府干預(yù)、從政府過度干預(yù)經(jīng)濟(jì)形成政府失靈、再到政府回歸公共產(chǎn)品服務(wù)職能的線索來研究政府營銷行為的；而公共管理學(xué)是從政府效率、社會公平和政府績效等視角來研究政府市場化再造等政府行為的；市場營銷學(xué)則是從市場營銷原理在政府治理中的應(yīng)用來研究政府營銷行為的。三種研究視角各有獨(dú)特的研究方向，各自取得了一些研究成果。但是，政府營銷行為畢竟是一種綜合行為，而不是單一的經(jīng)濟(jì)行為、單一的市場行為或單一的管制行為。因此，對于政府營銷的研究就需要有更加寬闊的視野、更加包容的視域和更加多元的視角。