創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者E.M.羅杰斯于20 世紀60年代提出的一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。
本書闡述了創(chuàng)新過程中的各個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新產品產生的過程、創(chuàng)新決策過程、創(chuàng)新產品傳播的進程、創(chuàng)新采用者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對創(chuàng)新擴散理論ZUI**的闡述，是創(chuàng)新研究領域的一本圣經，幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新，人們在生產、生活中的創(chuàng)新及產品和推廣都與該理論息息相關。
一本被嚴重低估的書
“一本被嚴重低估的書�！边@句話是豆瓣上一位網友對《創(chuàng)新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發(fā)出的一聲真誠的吶喊。確實如這位豆瓣網友所說，《創(chuàng)新的擴散》不僅是國內外新聞傳播學領域絕對繞不開的歷史豐碑，而且是政策（國家、企業(yè)）在人群中滲透領域研究的標桿之作，還是在新產品的市場營銷運營中指導我們如何快速引爆社群的方法源泉。在歐美，它是一本暢銷幾十年的經典作品，并且在政治學、經濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領域引領大家去創(chuàng)新。這本書是有關新觀念、新產品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場合真誠推薦過。
結緣EM·羅杰斯
我經常和圈內的朋友開玩笑：“我是EM·羅杰斯在中國的弟子�！焙唵瓮嫘Φ谋澈�，不只是為了臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝EM·羅杰斯！
至今我還記得第一次讀到EM·羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和EM·羅杰斯一定有很多交集。
在過往的幾年中，我先后多次翻閱《創(chuàng)新的擴散》，其中有美國原版、中央編譯出版社譯本、臺灣地區(qū)譯本，那被摸碎的封面無聲講述著過往閱讀的歷程。我在一線工作中許多的方法論和思考的角度都源自《創(chuàng)新的擴散》。我的新書《引爆社群——移動互聯(lián)網時代新4C 法則》在寫作過程中也深受EM·羅杰斯的影響，只不過我解讀的視角是如何在特定社群中沿著人與人的社交關系圖譜進行信息傳播。
EM·羅杰斯不僅影響了我的思考角度，在國外更是擁有一大批忠實的追隨者。例如，《引爆點》、《引爆趨勢》、《跨越鴻溝》等多本暢銷書作者都曾不同程度受到EM·羅杰斯先生的影響。
EM·羅杰斯讓人佩服的不只是其堅實的功底，還有他那優(yōu)美的文字表述能力，將深奧的問題娓娓道來，讓人感嘆。
《創(chuàng)新的擴散》的背后
2004 年大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散》（第五版）也成為最后一版，其一輩子致力于完善創(chuàng)新擴散理論的歷程戛然而止。期間，我輾轉多個出版社，最終在徐靜分社長、齊岳編輯的幫助下，順利獲得該書的海外版權。對這樣一本大部頭的書，開始許多出版社把它當成純學術書籍，表現淡淡，沒興趣。在我熱情“鼓吹”和真誠感動下，徐靜分社長欣然答應不惜一切代價引進這本書。現在想來，我當時應該是懷著對大師的愛和推崇，忘乎所以地推薦了這樣一本書。2 年后的今天在推敲這份序言時，仍然不后悔當初傻乎乎的行為，因為我堅信它可以影響更多的人。
《創(chuàng)新的擴散》是本很厚實的書，在鄭常青（第一至四章）、張延臣（第五至八章）的鼎力配合下，經過2 年多的時間才完成初稿翻譯工作，后又經過幾個月的通讀和統(tǒng)稿，最終得以和大家見面。在此謝謝鄭常青、張延臣在繁重的工作之余為本書翻譯作出的巨大貢獻。謝謝齊岳編輯一直以來的辛勤勞動。這是一本以博士論文為框架改寫成的暢銷書，在結構上傳承了傳統(tǒng)學術的嚴謹規(guī)范性，從文獻的綜述到創(chuàng)新擴散史，再到創(chuàng)新擴散的問題解決。雖然EM·羅杰斯的文筆描述娓娓道來生動靈活，但普通讀者閱讀起來可能還會存在一些不暢順的地方。我個人建議，讀者可以有意識地進行一些篩選，采擷其精華部分閱讀。
E.M.羅杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的創(chuàng)新及傳播學教授，40年專注創(chuàng)新擴散研究，世界創(chuàng)新擴散領域GONG認的第YI**。
《創(chuàng)新的擴散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴散開創(chuàng)者的地位。在書中，羅杰斯用細膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴散，并梳理了許多重要的概念，如S曲線、臨界大多數、擴散曲線，以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等，不僅改變了許多知名企業(yè)的新產品營銷策略，而且重新定義了擴散的實務。
2004年10月大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散（第五版）》成為這部經典著作的ZUI后一版。
唐興通，數字營銷專家，互聯(lián)網策略顧問。近年的使命是構建“互聯(lián)網社會學”，以刻畫未來120年互聯(lián)網社會運行規(guī)則。因其跨界多個學科、獨特的互聯(lián)網視角，被圈內人戲稱為“互聯(lián)網時代的彼得·德魯克”。
著譯有《引爆社群--移動互聯(lián)網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《創(chuàng)新的擴散（第五版）》、《決戰(zhàn)第三屏——移動互聯(lián)網時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。
第YI章 擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散
一、什么是擴散
英國海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴散
德沃夏克鍵盤的失敗擴散
二、創(chuàng)新擴散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴散
小結
第二章 擴散的研究史
一、起源于歐洲
二、擴散研究傳統(tǒng)
巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一致
現代數學在匹茲堡地區(qū)的擴散
幼兒園在全世界的擴散
哥倫比亞大學藥物擴散研究
臺中的田野實驗
舊金山的“遏制艾滋病”運動
“9·11”恐怖襲擊新聞擴散
電動車擴散中意見領袖和專家的作用
“自由之夏”的招募網絡
三、擴散研究的類型學
小結
第三章 擴散研究的貢獻和批判
一、擴散研究的現狀
二、對擴散研究的批判
埃及村莊飲用純凈水的研究
印度及中國的重男輕女案例
小結
第四章 創(chuàng)新的產生
一、創(chuàng)新-發(fā)展的過程
東芝公司的第YI臺筆記本電腦
為什么冰箱會嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會經濟地位、平等與創(chuàng)新-發(fā)展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創(chuàng)新-發(fā)展過程
四、農業(yè)推廣模型
小結
第五章 創(chuàng)新-決策的過程
一、創(chuàng)新-決策過程的一個模式
二、認知階段
三、說服階段
四、決策階段
五、執(zhí)行階段
印第安平原人對馬文化的再發(fā)明
六、確認階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機農業(yè)的興起
七、這些階段都會出現嗎
關于四環(huán)素的創(chuàng)新-決策過程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來看待溝通渠道
小結
第六章 創(chuàng)新的屬性及采用率
說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散
一、采用率
閉門造車的土壤測試包
二、相對優(yōu)勢
三、兼容性
太陽能發(fā)電的成與敗
大家都愛“不說話的好媳婦”
四、復雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機和生活形態(tài)的改變
小結
第七章 創(chuàng)新性及采用者分類
哥倫比亞農村的農業(yè)創(chuàng)新-擴散研究
一、采用者的分類標準
對創(chuàng)新永遠都說“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機落后者
小結
第八章 擴散網絡
現代數學教育的意見領袖
一、大眾傳播流向模型
二、擴散網絡中的同質性和異質性
三、如何找出意見領袖
讓電子游戲大賣的“酷小狗”
抗英行動中ZUI知名的“報馬仔”
新藥物擴散網絡
四、擴散網絡
在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡
約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數造成的引爆點
請問你的傳真號碼是多少
互聯(lián)網的擴散
沉睡效應
小結
第九章 創(chuàng)新推廣人員
一、設定目標
印度尼西亞避孕計劃行動
可持續(xù)性的問題：
二、傳播活動
埃及嬰幼兒脫水夭折事件
美國巴爾的摩針頭交換計劃
三、創(chuàng)新采納示范的效果
農業(yè)推廣服務中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴散系統(tǒng)
小結
第十章 組織內創(chuàng)新
一、決策類型
二、組織的創(chuàng)新性
三、組織的創(chuàng)新過程
采納新的通信技術的過程
美國洛杉磯圣地摩尼卡高速公路
鉆石車道有效卻被喊停的創(chuàng)新
小結
第十一章 創(chuàng)新的結果
北極的雪地摩托車革命
一、結果研究
二、結果的三種方向
ORT：結果引發(fā)的結果
土著人與鋼斧
三、創(chuàng)新的形式、功能和意義
愛爾蘭的土豆災荒
四、動態(tài)的平衡
滅蚊計劃的故事
五、創(chuàng)新加劇不公平？
六、傳播效果的差距
數字鴻溝
小結
創(chuàng)新擴散大家談
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