第1章 SEO是什么 1
1．1 SEO的原始含義及現(xiàn)實含義 1
1．2 SEO是忽悠還是技術(shù)，策略還是藝術(shù) 2
1．3 常見的幾個方向 2
第2章 搜索引擎原理 4
2．1 Spider 5
2．1．1 Spider的分類 6
2．1．2 Spider的抓取策略 7
2．1．3 Spider并不會“爬” 10
2．1．4 Spider再次抓取更新策略 11
2．1．5 百度“阿拉丁”解決暗網(wǎng)抓取 13
2．1．6 分布式Spider和“降權(quán)蜘蛛” 14
2．1．7 Spider和普通用戶的區(qū)別 15
2．2 內(nèi)容處理、中文分詞和索引 16
2．2．1 內(nèi)容處理 16
2．2．2 中文分詞 18
2．2．3 索引 20
2．3 網(wǎng)頁去重原理 21
2．4 用戶需求分析 22
2．4．1 搜索詞分析 23
2．4．2 搜索意圖分析 24
2．5 內(nèi)容相關(guān)性計算 25
2．5．1 關(guān)鍵詞匹配 25
2．5．2 語義分析 26
2．6 鏈接分析 26
2．7 用戶體驗判斷 27
2．7．1 正常用戶體驗 27
2．7．2 搜索引擎判斷用戶體驗 28
2．8 有效索引和緩存機制 30
2．8．1 有效索引 30
2．8．2 緩存機制 31
2．9 反作弊和人工干預(yù) 32
2．9．1 反作弊算法 32
2．9．2 人工干預(yù) 35
2．10 本章小結(jié) 36
第3章 常見名詞和指令討論 37
3．1 “權(quán)重”和“百度權(quán)重” 37
3．1．1 權(quán)重 37
3．1．2 百度權(quán)重 38
3．1．3 提升網(wǎng)站權(quán)重的思路 38
3．2 Cookie并沒有想象中那么強大 39
3．3 鏈接農(nóng)場和內(nèi)容農(nóng)場 40
3．3．1 概念 40
3．3．2 對SEO工作的指導(dǎo) 41
3．4 百度指數(shù) 42
3．4．1 搜索指數(shù)不等于搜索量 43
3．4．2 使用技巧 44
3．5 site指令 44
3．5．1 “索引量”的查看方法之一 44
3．5．2 site結(jié)果排序和權(quán)重的關(guān)系 45
3．6 domain指令 46
3．6．1 domain結(jié)果并不是百度反鏈 47
3．6．2 快速提升domain結(jié)果數(shù) 47
3．7 其他常見名詞和指令 48
3．8 本章小結(jié) 49
第4章 關(guān)鍵詞研究 51
4．1 關(guān)鍵詞的分類 51
4．1．1 按搜索目的分類 51
4．1．2 按關(guān)鍵詞長短分類 55
4．1．3 按關(guān)鍵詞熱度分類 56
4．2 關(guān)鍵詞的挖掘 57
4．2．1 限制范圍 57
4．2．2 關(guān)鍵詞挖掘方法和工具 58
4．3 關(guān)鍵詞的處理 61
4．3．1 關(guān)鍵詞的選擇 62
4．3．2 關(guān)鍵詞的分組 62
4．3．3 關(guān)鍵詞之間建立相關(guān)關(guān)系 62
4．4 關(guān)鍵詞的部署 63
4．4．1 部署原則 63
4．4．2 部署方法 63
4．5 本章小結(jié) 64
第5章 站內(nèi)優(yōu)化 66
5．1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 66
5．1．1 URL優(yōu)化注意事項 66
5．1．2 是否需要Sitemap及制作方法 73
5．1．3 robots．txt相關(guān)問題及用途 76
5．1．4 導(dǎo)航優(yōu)化注意事項 78
5．1．5 Cookie、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法 80
5．1．6 翻頁注意事項 81
5．1．7 Flash、框架、JS及Ajax問題及反向使用 83
5．1．8 內(nèi)鏈優(yōu)化注意事項 84
5．1．9 nofollow相關(guān)問題和使用 87
5．1．10 Canonical標簽的使用及問題 90
5．1．11 404和503 91
5．1．12 目錄、子域名的比較和選擇 92
5．2 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 93
5．2．1 SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè) 94
5．2．2 分詞理論的運用 95
5．2．3 標題撰寫及標題黨 96
5．2．4 正文內(nèi)容在SEO方面的注意事項 100
5．3 網(wǎng)站頁面優(yōu)化 102
5．3．1 網(wǎng)站首頁 102
5．3．2 列表頁面 104
5．3．3 專題頁面 105
5．3．4 內(nèi)容頁面 106
5．3．5 頁面信噪比控制 108
5．3．6 精簡網(wǎng)頁代碼 108
5．4 圖片和視頻的優(yōu)化 109
5．4．1 圖片網(wǎng)頁優(yōu)化 110
5．4．2 視頻網(wǎng)頁優(yōu)化 111
5．5 站內(nèi)優(yōu)化的兩個重要觀點 112
5．5．1 所有網(wǎng)站都只有兩類網(wǎng)頁 112
5．5．2 只做當(dāng)下必要的工作 116
5．6 本章小結(jié) 117
第6章 外鏈建設(shè) 118
6．1 外鏈的作用、原理和方向 118
6．2 常見獲取外鏈的方法及點評 118
6．2．1 友鏈交換方法和注意事項 119
6．2．2 登錄和運營導(dǎo)航站 123
6．2．3 普通群發(fā)已有害無益 124
6．2．4 買賣鏈接的走向 125
6．2．5 鏈接誘餌的前景 126
6．2．6 付費新聞源軟文 128
6．2．7 內(nèi)容平臺的利用 129
6．2．8 群眾的力量是最大的 130
6．3 外鏈要豐富和平衡 130
6．4 思考“具有推薦意義”的鏈接 131
6．5 本章小結(jié) 133
第7章 站長常用工具 134
7．1 ChinaZ站長工具 135
7．1．1 Alexa排名查詢 135
7．1．2 死鏈接檢測 136
7．1．3 關(guān)鍵詞密度檢測 137
7．1．4 PR輸出值查詢 138
7．1．5 查看網(wǎng)頁源代碼 138
7．1．6 友情鏈接查詢 140
7．1．7 關(guān)鍵詞排名查詢 141
7．1．8 關(guān)鍵詞優(yōu)化難易分析 142
7．1．9 “百度權(quán)重”查詢 143
7．1．10 網(wǎng)站歷史查詢工具 146
7．1．11 HTTP狀態(tài)查詢工具 147
7．1．12 網(wǎng)站排行榜 148
7．1．13 SEO數(shù)據(jù)風(fēng)向標 149
7．1．14 SEO綜合查詢 149
7．2 愛站網(wǎng) 153
7．2．1 “百度權(quán)重”查詢工具 153
7．2．2 相關(guān)站點查詢工具 159
7．2．3 反鏈查詢工具 160
7．2．4 同IP網(wǎng)站查詢工具 161
7．3 Google Webmaster 161
7．3．1 站內(nèi)鏈接（流量） 162
7．3．2 HTML改進（優(yōu)化） 163
7．4 百度站長平臺 164
7．4．1 核心工具 164
7．4．2 VIP俱樂部 171
7．4．3 站長學(xué)院 172
7．4．4 站長社區(qū) 173
7．4．5 新聞源申請和反饋 173
7．4．6 反饋中心 174
7．5 其他常用站長工具 175
7．5．1 大批量獲取百度競價關(guān)鍵詞工具數(shù)據(jù) 175
7．5．2 批量查詢百度指數(shù)和搜索量 178
7．5．3 批量查詢關(guān)鍵詞排名 179
7．5．4 批量查詢收錄量、PR、“百度權(quán)重” 180
7．5．5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR 182
7．5．6 批量查詢URL百度收錄情況 183
7．5．7 批量獲取子域名及其SEO數(shù)據(jù) 185
7．5．8 刷流量工具 186
7．5．9 火車頭采集器 188
7．5．10 SEO in China插件 189
7．5．11 檢測nofollow鏈接插件 190
7．5．12 自動外鏈工具 190
7．5．13 網(wǎng)站歷史截圖 191
7．5．14 Ahrefs 192
7．5．15 光年SEO日志分析系統(tǒng) 192
7．6 本章小結(jié) 194
第8章 競爭對手分析 195
8．1 了解目標網(wǎng)站概況 196
8．2 統(tǒng)計分析收錄、排名及確定流量支點 198
8．2．1 www域名的分析 199
8．2．2 b2b子域名的分析 200
8．2．3 qiye子域名的分析 202
8．2．4 gongyingshang子域名的分析 203
8．2．5 book子域名的分析 203
8．2．6 本節(jié)分析所得結(jié)論 204
8．3 分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈布局 205
8．3．1 各類頁面之間的鏈接關(guān)系 205
8．3．2 同類頁面之間的鏈接關(guān)系 208
8．4 分析頁面和內(nèi)容 210
8．4．1 首頁 210
8．4．2 分類目錄頁 213
8．4．3 內(nèi)容頁面 217
8．5 分析網(wǎng)站外鏈建設(shè)情況 222
8．5．1 外鏈數(shù)量和類型 222
8．5．2 外鏈建設(shè)的方法和方向 223
8．6 追蹤統(tǒng)計分析相關(guān)數(shù)據(jù) 226
8．6．1 統(tǒng)計分析站內(nèi)有效頁面數(shù)量 226
8．6．2 統(tǒng)計追蹤各分類內(nèi)容增加及收錄情況 226
8．6．3 追蹤分析“百度權(quán)重” 227
8．6．4 追蹤分析外鏈情況 228
8．7 目標網(wǎng)站不止一個 228
8．8 本章小結(jié) 228
第9章 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 230
9．1 流量分析 230
9．1．1 統(tǒng)計工具的選取 230
9．1．2 基本數(shù)據(jù)及作用概述 232
9．1．3 流量來源和SEO 234
9．1．4 搜索詞和SEO 236
9．1．5 著陸頁及其跳出率和SEO 237
9．1．6 流量下降的分析思路 239
9．1．7 多分析、多發(fā)現(xiàn)、多成長 240
9．2 日志分析 241
9．2．1 基礎(chǔ)知識 241
9．2．2 確定目標和精簡樣本 243
9．2．3 發(fā)掘死鏈接及網(wǎng)站異常 243
9．2．4 Spider抓取情況和SEO 245
9．3 收錄、排名、站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)分析 248
9．3．1 收錄和排名統(tǒng)計分析 248
9．3．2 站內(nèi)搜索統(tǒng)計分析 249
9．4 多少學(xué)點文本處理命令 250
9．4．1 UnxUtils和Cygwin 251
9．4．2 文本處理基本命令 254
9．4．3 awk 259
9．4．4 在日志分析中的應(yīng)用 261
9．5 本章小結(jié) 267
第10章 SEO專題 268
10．1 移動搜索優(yōu)化 268
10．1．1 三類網(wǎng)頁 268
10．1．2 四種流量 269
10．1．3 移動適配 271
10．1．4 要點匯總 273
10．2 利用SEO做百度搜索危機公關(guān) 275
10．2．1 未雨綢繆 275
10．2．2 應(yīng)對媒體新聞類負面 277
10．2．3 應(yīng)對內(nèi)容平臺類負面 278
10．2．4 利用高權(quán)重平臺壓制負面 282
10．3 萬能三句話診斷模板 284
10．4 原創(chuàng)內(nèi)容和SEO 285
10．4．1 什么是原創(chuàng)內(nèi)容 285
10．4．2 原創(chuàng)不等同于有價值 286
10．4．3 搜索引擎能否判斷原創(chuàng) 286
10．4．4 SEO和站長應(yīng)該怎么做 287
10．5 利用高權(quán)重網(wǎng)站的疏忽做推廣 289
10．5．1 利用站內(nèi)搜索 289
10．5．2 利用UGC功能 290
10．5．3 站長應(yīng)如何應(yīng)對 291
10．6 站群 291
10．6．1 站群不一定是作弊 291
10．6．2 作弊站群的識別和操作 291
10．7 關(guān)于SEO黑白帽 292
10．7．1 白帽和黑帽的區(qū)別 292
10．7．2 現(xiàn)在觀念中的黑白帽 293
10．7．3 為長遠利益做打算 294
10．8 本章小結(jié) 295
第11章 一些觀點 296
11．1 國內(nèi)SEO行業(yè)現(xiàn)狀 296
11．1．1 SEO行業(yè)還不是很規(guī)范 296
11．1．2 從業(yè)者在公司地位 298
11．1．3 SEO人員的工作內(nèi)容 302
11．1．4 從業(yè)者的職業(yè)定位與發(fā)展 304
11．2 SEO人員應(yīng)有的能力和素質(zhì) 306
11．2．1 馬步要穩(wěn) 306
11．2．2 反應(yīng)要快 307
11．2．3 眼睛要“毒” 308
11．2．4 邏輯要強 309
11．2．5 嘴巴要“靈” 310
11．2．6 心智要堅 310
11．3 SEO工作需要多交流 311
11．3．1 多交朋友 311
11．3．2 了解行業(yè)動態(tài) 312
11．3．3 討論有效方法 312
11．3．4 獲得更多的資源 313
11．3．5 開拓合作機會 313
11．3．6 常見的交流方式 314
11．4 SEO需要多試驗 316
11．4．1 SEO原始知識都是試驗所得 316
11．4．2 不要盲目相信任何人 317
11．4．3 應(yīng)該長期持有“小白鼠” 319
11．4．4 灰度發(fā)布在SEO中的運用 319
11．5 對SEO的一些認識 320
11．5．1 客觀看待競價 320
11．5．2 沒有SEO的網(wǎng)站也可以活得很好 321
11．5．3 SEO 3．0正在到來 321
11．6 爭取把工資變成零花錢 323
11．7 本章小結(jié) 324
第12章 一線達人分享 325
12．1 余心妍：做一個流量捕捉的網(wǎng) 325
12．1．1 行業(yè)用戶需求分析 325
12．1．2 簡述如何做一款結(jié)構(gòu)化內(nèi)容產(chǎn)品 337
12．1．3 內(nèi)容組合與網(wǎng)絡(luò)專題打造 340
12．2 Zero：深入一線SEO的策略思路 344
12．2．1 寫在前面的話 344
12．2．2 寫在進一步學(xué)習(xí)SEO之前的話 345
12．2．3 避免SEO的誤區(qū) 347
12．2．4 SEO的重要性 348
12．2．5 SEO的核心思路 350
12．2．6 搜索引擎淺析 352
12．2．7 體系化的SEO 354
12．2．8 大中型網(wǎng)站的SEO 354
12．2．9 數(shù)據(jù)分析思路 357
12．2．10 實際案例分析 360
12．2．11 高級搜索技巧 361
12．2．12 相關(guān)技術(shù)淺析 361
12．2．13 推薦的SEO學(xué)習(xí)規(guī)劃 363
12．3 道哥：SEO的瓶頸在瓶口 364
12．3．1 SEO的瓶頸是什么 364
12．3．2 運維技術(shù)是如何影響SEO的 367
12．3．3 瓶頸永遠在瓶口 397
12．4 肖俊：百度反作弊解析 398
12．4．1 什么是作弊 398
12．4．2 反作弊規(guī)則詳解 398
12．4．3 金花站長工具協(xié)助檢查百度反作弊 400
12．4．4 反作弊結(jié)語 404
12．5 丁建忠：學(xué)會坦然面對各種意外 405
12．5．1 域名相關(guān)問題 405
12．5．2 空間和服務(wù)器相關(guān)問題 407
12．5．3 降權(quán)的應(yīng)對 408
12．6 周揚：淺談SEM優(yōu)化技巧 409
12．6．1 Hold住搜索，一切從Keywords開始 409
12．6．2 巧寫創(chuàng)意，精準把控用戶心理 411
12．6．3 找準Landing Page，不放走一個有需求的顧客 412
12．7 姚金剛：SEO團隊建設(shè)和管理 413
12．7．1 關(guān)于團隊職能劃分 413
12．7．2 目標管理法則 414
12．7．3 策略的制定 414
12．7．4 團隊組建原則 415
12．7．5 SEO團隊的績效考核 415
12．7．6 關(guān)于氛圍建設(shè) 416
12．7．7 流程化建設(shè)原則 416
12．7．8 業(yè)務(wù)制度建設(shè)原則 417
12．8 蕭涵：中小企業(yè)對SEO的誤區(qū) 417
12．8．1 憑主觀選擇關(guān)鍵詞 417
12．8．2 只關(guān)注網(wǎng)站首頁 418
12．8．3 SEO的工作就是更新文章、發(fā)外鏈 418
12．8．4 SEO的價值僅在于排名 419
12．8．5 SEO僅是比競價便宜 419
12．8．6 SEO交給服務(wù)商，自己不用管 419
12．9 潘軍：創(chuàng)業(yè)是一個燙手的山芋 419
第13章 SEO常見100問 423