第一章 農產品市場貿易狀況
一、我國當前農業(yè)的總體情況
二、中國農產品基地分布
三、中國農產品出口狀況
四、農產品及其貿易的特點

第二章 農產品營銷概述
一、營銷是什么
二、農產品營銷的作用
三、農產品營銷應遵循的基本原則

第三章 農產品營銷環(huán)境
一、農產品經營企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
二、農產品經營企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
三、農產品經營企業(yè)綠色營銷環(huán)境分析

第四章 農產品消費者市場行為分祈
一、消費者行為的相關理論
二、農產品市場消費者行為特征
三、農產品需求發(fā)展特征

第五章 農產品營銷調研
一、農產品營銷調查的內容
二、農產品市場調查的方法
三、農產品經營信息的收集和運用

第六章 農產品市場營銷決策
一、市場細分
二、選擇農產品目標市場的三種策略
三、影響企業(yè)目標市場選擇的因素
四、農產品定位

第七章 農產品暢銷的源泉--產品創(chuàng)新
一、產品實體的創(chuàng)新
二、農產品形式創(chuàng)新
三、農產品深加工增加了產品的組合創(chuàng)新

第八章 農產品包裝和品牌新思維
一、農產品品牌創(chuàng)新
二、農產品包裝創(chuàng)新

第九章 農產品的價格決策創(chuàng)新思維
一、農產品定價程序
二、影響農產品價格的主要因素
三、農產品定價的幾種主要方法
四、農產品定價創(chuàng)新策略

第十章 農產品分銷渠道
一、農產品分銷渠道與作用
二、分銷渠道的組織模式
三、農產品經紀人
四、農民專業(yè)合作社
五、網絡營銷
六、開發(fā)新型農產品直銷模式

第十一章 農產品加工、儲存、運輸創(chuàng)新
一、農產品加工創(chuàng)新
二、農產品儲存創(chuàng)新
三、農產品運輸創(chuàng)新

第十二章 農產品促銷創(chuàng)新
一、促銷的本質與促銷作用
二、加強農產品的促銷組合

第十三章 農產品國際市場營銷
一、我國農產品營銷渠道的現(xiàn)狀分析
二、農產品品牌現(xiàn)狀分析
三、發(fā)展農產品國際市場營銷的意義
四、農產品國際營銷的創(chuàng)新

第十四章 營銷風險控制
一、農產品營銷風險概述
二、農產品營銷風險的識別
三、營銷風險的控制方法
四、農產品營銷風險的控制
附錄1 商務部財政部農業(yè)部關于做好農產品"農超對接"試點工作的通知
附錄2 關于進一步完善和落實鮮活農產品運輸綠色通道政策的通知
附錄3 關于進一步完善鮮活農產品運輸綠色通道政策的緊急通知
附錄4 經紀人管理辦法
主要參考文獻