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國際營銷教程

國際營銷教程

定  價:32 元

        

  • 作者:陳祝平
  • 出版時間:2009/8/1
  • ISBN:9787802344525
  • 出 版 社:中國發(fā)展出版社
  • 中圖法分類:F740.2 
  • 頁碼:288
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16K
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中國是國際貿(mào)易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同于國際貿(mào)易、中國對外經(jīng)濟的發(fā)展有賴于中國企業(yè)的國際營銷,因而需要研究國際營銷不同于國際貿(mào)易和一般營銷的特點!秶H營銷教程》是一本力求簡明和實例導(dǎo)向的國際營銷教材。其內(nèi)容有7章。第1章論述國際營銷的內(nèi)涵、特征和分類。系統(tǒng)地比較國際營銷與國內(nèi)營銷、國際貿(mào)易的區(qū)別。并介紹國際營銷的產(chǎn)生和發(fā)展的概況。第2章考察國際環(huán)境,主要是東道國的經(jīng)濟、政治、法律和文化環(huán)境,考察這些環(huán)境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃。包括研究企業(yè)進入國際市場的動因、國際市場的細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇。第4章講國際產(chǎn)品策劃。包括國際核心產(chǎn)品、實體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的策劃。后者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務(wù)等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關(guān)和,國際市場調(diào)查等。第7章講國際定價,包括出口定價、國際合同定價和國際轉(zhuǎn)移定價等。
《國際營銷教程》可供高校經(jīng)濟管理類本科和研究生(包括MBA)學(xué)習(xí)參考,也可供工商企業(yè)管理層閱讀和參考。
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