本教材自2007年出版以來，至今已經(jīng)十年了。十年來，我國廣告產(chǎn)業(yè)隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和媒介環(huán)境的變化也出現(xiàn)了重要的轉型。2007年我國廣告業(yè)產(chǎn)值為1741億元，到2016年已經(jīng)接近6000億元；2007年我國廣告從業(yè)人員為111.25萬人，到2015年增加至307.25萬人。我國廣告產(chǎn)業(yè)的變化還不僅是產(chǎn)值和從業(yè)人員人數(shù)的變化，由于新媒體等新的傳播手段的出現(xiàn)和應用，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告也異軍突起，2007年我國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)值為106億元，2015年我國整體網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2093.7億元，同比增長36.0%，達到新的量級。行業(yè)的發(fā)展也帶來了廣告教育的變革和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)在有廣告學專業(yè)教學點達400多個，加上市場營銷類和藝術設計類專業(yè)開設的廣告課程，廣告教育在教學計劃、課程設置、培養(yǎng)目標等方面為適應這些變化也做了較大調整。為此，本教材為反映廣告業(yè)和廣告教育的發(fā)展，也應該做出相應的調整。本教材主編組織了國內多所高校常年從事廣告教學的教師對全書重新做出重大修訂。新修訂的版本刪除了陳舊的內容和案例，增加了新媒體廣告和國際廣告部分，新補充的內容是根據(jù)我國廣告理論界和實務界在近年來的廣告理論新發(fā)展和廣告實務新實踐撰寫的。在案例方面，大量使用了近年來在國際和國內廣告比賽中獲獎的優(yōu)秀案例和優(yōu)秀作品。