第一章消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例吉列的荷爾蒙營(yíng)銷(xiāo)史

第一節(jié)消費(fèi)心理學(xué)概述

第二節(jié)消費(fèi)心理學(xué)研究對(duì)象與內(nèi)容

第三節(jié)消費(fèi)心理學(xué)研究方法與意義

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)馬云與阿里巴巴

第二章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例一碗面的定位之戰(zhàn)

第一節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程

第二節(jié)消費(fèi)者的情感過(guò)程

第三節(jié)消費(fèi)者的意志過(guò)程

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用懷舊經(jīng)濟(jì)學(xué)：激活回憶的營(yíng)銷(xiāo)

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)劉強(qiáng)東與京東

第三章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例褚橙，從勵(lì)志牌到年輕牌

第一節(jié)個(gè)性概述

第二節(jié)消費(fèi)者的氣質(zhì)與購(gòu)買(mǎi)行為

第三節(jié)消費(fèi)者的性格與購(gòu)買(mǎi)行為

第四節(jié)消費(fèi)者的能力與購(gòu)買(mǎi)行為

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用從0到loofL，胡瑋煒和她的摩拜單車(chē)

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)馬化騰與騰訊

第四章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的心理活動(dòng)

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例憨豆首次中國(guó)行，土力架搶占娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)

第一節(jié)消費(fèi)者需求理論

第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策

第三節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用六個(gè)核桃為什么成功

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)李彥宏與百度

第五章消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例可口可樂(lè)創(chuàng)推昵稱(chēng)瓶全面上市

第一節(jié)消費(fèi)者群體概述

第二節(jié)不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用54-策略成功圈粉90后

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)丁磊與網(wǎng)易

第六章商品名稱(chēng)、品牌、包裝、開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例星巴克的獨(dú)特品牌宣傳方式

第一節(jié)商品名稱(chēng)與消費(fèi)心理

第二節(jié)商品品牌與消費(fèi)心理

第三節(jié)商品包裝與消費(fèi)心理

第四節(jié)商品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用2016年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴

……

第七章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理

第八章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理

第九章 營(yíng)銷(xiāo)溝通與消費(fèi)心理

第十章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)心理

第十一章 營(yíng)銷(xiāo)人員心理

參考文獻(xiàn)