本書(shū)案例新穎、閱讀資料豐富，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書(shū)共13章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)等內(nèi)容，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能。

本書(shū)適合經(jīng)濟(jì)管理各專(zhuān)業(yè)本科生及高職高專(zhuān)學(xué)生教學(xué)需要，特別適合應(yīng)用型本科院校學(xué)生使用，同時(shí)也可以作為廣大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的參考教材。