第一章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀環(huán)境
第二節(jié) 媒介環(huán)境
第三節(jié) 競爭環(huán)境
第二章 文化消費(fèi)需求
第一節(jié) 需求：企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
第二節(jié) 沖突：企業(yè)營銷的實(shí)質(zhì)
第三節(jié) 轉(zhuǎn)化沖突實(shí)現(xiàn)需求
第三章 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第二節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品
第三節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化市場
第四章 文化市場定位
第一節(jié) 傳統(tǒng)時(shí)代的定位類別
第二節(jié) 視覺時(shí)代定位的內(nèi)涵
第三節(jié) 視覺時(shí)代定位的策略
第四節(jié) 視覺時(shí)代定位的陷阱
第五章 市場營銷倫理
第一節(jié) 社會責(zé)任與營銷倫理
第二節(jié) 市場營銷中的倫理問題
第三節(jié) 市場營銷倫理決策
第六章 水平營銷
第一節(jié) 市場層面的水平營銷
第二節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營銷
第三節(jié) 組合營銷層面的水平營銷
第七章 免費(fèi)營銷
第一節(jié) 免費(fèi)營銷的類型和市場
第二節(jié) 免費(fèi)營銷的實(shí)施誘因
第八章 故事營銷
第一節(jié) 故事及故事營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 象征性故事的架構(gòu)策略
第三節(jié) 故事營銷的效果與評估
第九章 場景營銷
第一節(jié) 理解場景的三種角度
第二節(jié) 場景的類型與特征
第三節(jié) 場景營銷的流程與策略
第四節(jié) 場景營銷的問題
第十章 社群營銷
第一節(jié) 社群的特征與類型
第二節(jié) 社群經(jīng)營策略
第三節(jié) 社群營銷策略
第十一章 電影營銷
第一節(jié) 電影、電影產(chǎn)業(yè)與電影市場
第二節(jié) 電影市場營銷的流程
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下的電影營銷
第十二章 演藝營銷
第一節(jié) 演藝市場的特征與分類
第二節(jié) 演藝市場營銷的流程
第三節(jié) 演藝市場的營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 演藝市場的營銷策略
第十三章 手作營銷
第一節(jié) 傳統(tǒng)民間工藝品市場的供需矛盾
第二節(jié) 基于供給側(cè)改革的市場營銷策略
第三節(jié) 基于需求側(cè)管理的市場營銷策略
第十四章 網(wǎng)游營銷
第一節(jié) 從游戲到虛擬游戲
第二節(jié) 網(wǎng)游的市場營銷
第三節(jié) 網(wǎng)游營銷的流弊與創(chuàng)新
第十五章 地方營銷
第一節(jié) 地方營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 地方營銷的對象
第三節(jié) 地方營銷的策略