本教材系統(tǒng)全面地介紹了體育產業(yè)的相關基本理論和實踐運作的基本規(guī)律等內容，基本理論把部分包括了國內外體育產業(yè)產生于發(fā)展的經濟社會背景，體育產業(yè)內涵、體育產品、體育商品、體育產業(yè)結構、體育市場內涵、體育市場特征、體育市場結構、體育消費等；實際運作方面包括體育資本運作、體育無形資產運作、體育彩票運作、職業(yè)體育市場運作等。