《異軍突起的國際競爭新領(lǐng)域：國際服務(wù)貿(mào)易與營銷學(xué)引論》以服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為切人點(diǎn)，從服務(wù)業(yè)國際化、服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)營銷三個(gè)層面，《異軍突起的國際競爭新領(lǐng)域——國際服務(wù)貿(mào)易與營銷學(xué)引論》揭示和論述了以下主要觀點(diǎn)。 　　——現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長實(shí)際上是結(jié)構(gòu)變遷的過程，這個(gè)過程不僅僅是工業(yè)化的過程，也是“工業(yè)服務(wù)化”和“農(nóng)業(yè)服務(wù)化”的過程。 　　——隨著服務(wù)業(yè)國際化發(fā)展，服務(wù)業(yè)跨國直接投資、國際服務(wù)外包和國際服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展，日益成為國際競爭的新興領(lǐng)域。 　　——國際服務(wù)貿(mào)易與國際貨物貿(mào)易有許多共同之處，但也有其特殊規(guī)律和特點(diǎn)。發(fā)展對(duì)外服務(wù)貿(mào)易不僅要了解國際貿(mào)易的一般規(guī)律和做法，還要了解服務(wù)貿(mào)易的特殊規(guī)律和做法。