本書以《電視廣告》教學為基礎(chǔ)，綜合運用廣告學、傳播學、文化學、心理學、影視創(chuàng)作等理論知識，講述了電視廣告創(chuàng)作及構(gòu)成元素的全部內(nèi)容，并結(jié)合近期新、很經(jīng)典、很有特色的案例進行分析，還對不同行業(yè)的電視廣告做了分類剖析，較系統(tǒng)地展示了電視廣告的相關(guān)知識，也詳細地論述了電視廣告作品的解讀視角和方法，利于學生進行電視廣告知識的學習和專業(yè)能力的培養(yǎng)。 本書既有理論學習的框架，也有實踐學習的實例，適合各類廣告及相關(guān)專業(yè)學生及廣告專業(yè)從業(yè)人員使用。
孫會，畢業(yè)于河北師范大學，博士，教授，碩士生導師，現(xiàn)在河北師范大學新聞傳播學院擔任教學工作。主要教授課程有“影視廣告創(chuàng)作”“電視廣告”及“中外廣告史”等。承擔并完成多項省、廳級課題項目，多次指導學生在“全國大學生廣告大賽”及相關(guān)比賽中獲得各種獎項。在近代《大公報》廣告研究和電視廣告研究方面有的造詣和影響。曾出版《電視廣告敘事與批評》《<大公報>廣告與中國近代社會（1902-1936）》等著作，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《中國出版》《河北學刊》等核心期刊發(fā)表專業(yè)論文40余篇。
前言
緒論
章 電視與電視廣告概說
節(jié) 電視的誕生與發(fā)展
第二節(jié) 電視廣告的興起與發(fā)展
第二章 電視廣告的特色和分類
節(jié) 電視廣告的特色、優(yōu)勢及劣勢
第二節(jié) 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的創(chuàng)作語言——影視語言
節(jié) 影視語言的特點及構(gòu)成
第二節(jié) 鏡頭的拍攝與運動鏡頭
第三節(jié) 景別
第四節(jié) 電視廣告的語言構(gòu)成方式——蒙太奇
第四章 電視廣告畫面的形與色，
節(jié) 電視廣告畫面的構(gòu)圖
第二節(jié) 電視廣告畫面的色彩
第五章 電視廣告的聲音
節(jié) 電視廣告的聲音概說／96。
第二節(jié) 電視廣告中不同聲音的作用及創(chuàng)作原則
第三節(jié) 電視廣告中的聲音蒙太奇
第六章 電視廣告的構(gòu)架形式
節(jié) 樸素表現(xiàn)類電視廣告
第二節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)類電視廣告
第七章 電視廣告的創(chuàng)意
節(jié) 電視廣告中的定位策略
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的心理理論
第三節(jié) 電視廣告主題策劃的方法
第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則與方法
第八章 電視廣告創(chuàng)意的分類
節(jié) 家電產(chǎn)品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第二節(jié) 家用轎車類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第三節(jié) 藥品、保健品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié) 食品類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié) 公益類電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第九章 電視廣告文案的寫作
節(jié) 電視廣告文案的概念、特點和內(nèi)容
第二節(jié) 電視廣告文字腳本
第三節(jié) 電視廣告文案寫作的原則
第四節(jié) 電視廣告語言的創(chuàng)作
第五節(jié) 電視廣告文案內(nèi)容寫作的方法
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯
節(jié) 電視廣告的制作流程
第二節(jié) 電視廣告的拍攝準備
第三節(jié) 電視廣告的后期編輯
參考文獻
后記
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