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現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)

現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)

定  價:35 元

        

  • 作者:陳先紅 著
  • 出版時間:2009/8/1
  • ISBN:9787040273649
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類:C912.3 
  • 頁碼:447
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》是一本匯聚國際視野、洞察公關(guān)本質(zhì)、指導(dǎo)公關(guān)實踐的教材,《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》既與國際接軌又具國情特色,既反映學(xué)科傳統(tǒng)又體現(xiàn)當(dāng)代素養(yǎng),兼具理論性、實戰(zhàn)性和操作性。
《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》分為原理篇和實務(wù)篇兩大部分。
原理篇包括“Public Relations”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉(zhuǎn)移、理論建構(gòu)、本質(zhì)屬性、功能特點、主體構(gòu)成、工作對象、工作內(nèi)容、流程步驟等內(nèi)容,既具有古今傳統(tǒng)的公共關(guān)系架構(gòu),又包容中西全新的公共關(guān)系思想。實務(wù)篇包括策劃、戰(zhàn)略、傳播、工具等核心技巧,既具有廣泛多元的結(jié)構(gòu)包容性,又具有融理論與實務(wù)于一體的實戰(zhàn)智慧。
本書編排錯落有致,新穎獨特,既有廣角鏡般的全景綜論,又有放大鏡般的深度剖析。每一章都設(shè)計有本章概要、經(jīng)典回放、思考練習(xí)和案例研討,并附有案例點評,以方便理解、學(xué)習(xí)、模擬、訓(xùn)練和自我檢測。
本書可作為公共關(guān)系學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、公共管理學(xué)、行政管理學(xué)等專業(yè)教科書,也可供專業(yè)策劃人員閱讀參考。
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