緒論/001
第一章　理解時尚與時尚傳播/003
第一節(jié)　時尚的定義/003
一、時尚的約定俗成/003
二、時尚的意義系統(tǒng)和物質(zhì)系統(tǒng)/004
三、時尚的廣義概念和狹義概念/005
四、相關(guān)概念釋義/006
第二節(jié)　時尚諸論/007
第三節(jié)　時尚傳播的定義/011
一、傳播的概念/012
二、廣義的時尚傳播/013
三、狹義的時尚傳播/014
四、時尚傳播的獨特性/015
第四節(jié)　時尚傳播學(xué)的研究譜系/016
一、新興學(xué)科/016
二、以傳播學(xué)為核心的交叉性學(xué)科/018
三、國內(nèi)外高校的學(xué)科現(xiàn)狀/020
第二章　時尚傳播學(xué)理論基礎(chǔ)/023
第一節(jié)　傳播學(xué)視角/023
一、傳播要素重心的轉(zhuǎn)移/024
二、傳播模式的改變/025
三、傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的新緯度/027
第二節(jié)　兩大體系和兩大系統(tǒng)/029
一、兩大傳播體系：文化與商業(yè)/030
二、兩大傳播系統(tǒng)：意義與物質(zhì)/031
第三節(jié)　時尚符號學(xué)/033
一、符號的表意功能/034
二、符號的美學(xué)功能/035
三、作為媒介的服裝/039
四、服裝符碼與文化基因/041
五、注意力經(jīng)濟與符號消費/045
第四節(jié)　視覺文化與意識形態(tài)/046
一、符號的社會編程/046
二、意識形態(tài)與文化話語權(quán)/047
第五節(jié)　視覺文化中的擬態(tài)環(huán)境/049
第六節(jié)　服裝心理學(xué)/051
一、私人情境與社會情境/052
二、從眾與個性/054
第三章　時尚傳播的東方文化體系/057
第一節(jié)　時尚的東方起源/057
一、中國古代超前的服飾體系/058
二、中國古代文學(xué)中的時尚說/061
第二節(jié)　中國傳統(tǒng)服飾文化的對外傳播/063
一、“絲綢之路”與東服西漸/063
二、拜占廷服飾的東西交融/066
三、對洛可可風(fēng)格的影響/069
四、中國服飾的東傳/070
五、漢服之殤/072
第三節(jié)　中國服飾對外傳播的主要途徑/072
一、商貿(mào)/073
二、戰(zhàn)爭與和親/073
三、朝貢/075
四、人口流動/075
五、僧侶與傳教士/076
六、留學(xué)生/076
第四章　時尚傳播的商業(yè)體系/079
第一節(jié)　近現(xiàn)代的時尚產(chǎn)業(yè)在西方的興起/079
第二節(jié)　時尚傳播的商業(yè)屬性與品牌/082
第三節(jié)　時尚傳播中的品牌溢價/084
一、品牌溢價/084
二、功能性價值與情感價值/086
第四節(jié)　時尚傳播中品牌的內(nèi)容元素/089
一、品牌標識/089
二、形象代言人/089
三、包裝、產(chǎn)品與服務(wù)/090
四、員工/091
第五節(jié)　時尚傳播的手段/093
一、廣告/093
二、事件營銷/094
三、公關(guān)/098
四、人際傳播/099
第六節(jié)　工業(yè)化與流行文化的影響/100
一、時尚逐漸向大眾傾斜的趨勢/100
二、流行文化對時尚的影響/101
第五章　視覺化傳播/105
第一節(jié)　視覺傳播概貌/105
一、視覺信息/105
二、視覺傳播的概念/107
三、時尚傳播與視覺不可分割/108
第二節(jié)　視覺表意與視覺引導(dǎo)/109
一、視覺表意/110
二、視覺意象/111
三、視覺引導(dǎo)/113
四、審美引導(dǎo)/114
第三節(jié)　傳播中的四大認知系統(tǒng)/116
一、四大認知系統(tǒng)/116
二、視覺認知的特點/124
第四節(jié)　受眾的視覺認知/125
一、傳統(tǒng)的受眾反應(yīng)模型/125
二、新型的受眾反應(yīng)模型/126
第五節(jié)　受眾的視覺思維/129
一、“我看”與“我知”/129
二、視覺思維的修正作用/131
第六節(jié)　受眾的“情感關(guān)注”/132
一、“情感關(guān)注”的發(fā)生/132
二、視覺沖擊的形成/134
第六章　廣告的視覺應(yīng)用/137
第一節(jié)　廣告視覺表現(xiàn)的基本原則/137
一、藝術(shù)原則/137
二、標記性原則/138
三、情感訴求/139
四、文化內(nèi)涵/141
第二節(jié)　廣告的圖像與文字/143
一、全平衡論/143
二、圖像與文字的結(jié)合/144
第三節(jié)　廣告的視覺設(shè)計要素/145
一、“力”與“場”/145
二、色彩與形式/147
三、和諧與顛覆/148
第四節(jié)　廣告畫面的藝術(shù)化處理/150
一、唯美的文化主題/150
二、巧妙的色彩運用/151
三、繪畫效果的處理/152
第五節(jié)　廣告的視覺說服/154
一、故事與敘事/154
二、名人效應(yīng)/156
三、品牌細節(jié)/158
四、模糊化/159
五、情境化/161
第七章　傳統(tǒng)媒體/165
第一節(jié)　傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別/165
一、大眾傳播的內(nèi)容為王/165
二、新媒體的渠道為王/166
第二節(jié)　平面媒體/167
一、時尚雜志的消費者定位/167
二、平面媒體的傳播優(yōu)勢/168
三、時尚雜志的資深地位/169
四、平面媒體的新媒體拓展/171
第三節(jié)　電視/172
一、電視的傳播優(yōu)勢/172
二、電視的視覺表征/173
三、電視廣告/176
四、電視時尚節(jié)目狀況/177
五、電視植入的時尚效應(yīng)/181
第八章　新媒體/185
第一節(jié)　新媒體的傳播特征/185
一、新媒體的傳播優(yōu)勢/186
二、新媒體的傳播劣勢/187
第二節(jié)　新媒體的廣告/188
一、新媒體廣告現(xiàn)狀/189
二、新媒體廣告的傳播特征/191
三、原生廣告策略/192
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的病毒式傳播/194
第三節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)概況/195
一、六度分隔理論/195
二、社交網(wǎng)絡(luò)的概念與分類/196
三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢與劣勢/200
第四節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的時尚傳播/205
一、社交網(wǎng)絡(luò)的聚人效應(yīng)/205
二、虛擬網(wǎng)絡(luò)的真實性構(gòu)建/207
三、高科技擬真化的視覺應(yīng)用/211
第五節(jié)　社交媒體對傳播及商業(yè)模式的重構(gòu)/212
一、社交媒體對時尚傳播模式的重構(gòu)/212
二、社交網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的重構(gòu)/213
三、電子商務(wù)社交化/214
第六節(jié)　移動媒體的規(guī)�；�發(fā)展/217
一、移動媒體的傳播優(yōu)勢/217
二、便捷的圖片分享/218
三、智能手機的“三位一體”/219
四、手機移動網(wǎng)絡(luò)的微型擬態(tài)環(huán)境/220
第七節(jié)　智能可穿戴技術(shù)的興起/221
一、可穿戴設(shè)備的分類/222
二、智能可穿戴設(shè)備的傳播“四合一”模式/223
三、可穿戴設(shè)備的虛擬現(xiàn)實技術(shù)/224
四、便捷性與時尚感/225
第九章　整合傳播/229
第一節(jié)　理解整合傳播/229
一、整合傳播的定義/229
二、整合的優(yōu)勢分析/231
三、整合趨勢/231
第二節(jié)　整合傳播策略/232
一、內(nèi)容整合，統(tǒng)一形象/232
二、渠道整合，優(yōu)勢互補/233
三、形式整合，大眾傳播與人際傳播合媒/234
第三節(jié)　整合傳播途徑/235
一、從電視向網(wǎng)絡(luò)的推送/235
二、從網(wǎng)絡(luò)向電視的推送/236
三、網(wǎng)絡(luò)與手機的共同應(yīng)用/237
四、多媒體同步/238
五、小結(jié)/240