本書共分為九章，即有宏觀的理論基礎的論述，也提供了微觀的操作性的技巧。本書度圖表達一種可以稱為“啞鈴型”的媒介運營模式，即把媒介的市場研究和媒介策劃、媒介的推廣和經營看做“啞鈴”的兩端，媒介的生產制作過程看成“啞鈴”的中間，由于“啞鈴”的兩端是媒介與市場的直接聯(lián)系部分，而市場存在著變數(shù)，為了獲得更多的市場機會和更大的市場效應，媒介經營管理的側重點應是“啞鈴”的兩端，相應的生產制作過程的管理強調的是程序化的管理，這也是本書體例。
本書是為從事媒介經營管理研究和實踐的讀者而寫，它提供了媒介經營管理的基本理論和操作技巧；本書也可作為新聞傳播專業(yè)的教學參考用書，它較系統(tǒng)和詳盡地介紹了媒介經營管理的一些基礎知識和概念。
凌昊瑩，1987年畢業(yè)于北京廣播學院管理系，現(xiàn)任教于北京廣播學院新聞傳播學院，長期從事學院新聞傳播學院，長期從事廣播電視管理教學和研究。參與完成國家“九五”哲學社會科學規(guī)劃項目“社會主義市場經濟條件下的廣播電視（含有線臺）管理研究”課題，撰寫《系統(tǒng)思考與媒介
第一章 媒介經營管理概述
一、管理的一般概念
二、經營的一般概念
三、經營與管理的關系
四、媒介的一般概念
五、媒介經營管理的一般概念
六、媒介經營管理的層次和范疇
第二章 媒介經營管理的環(huán)境環(huán)境分析
一、媒介經營管理環(huán)境的一般概念
二、媒介經營管理的宏觀環(huán)境構成和分析
三、媒介經營管理的微觀環(huán)境構成和分析
四、媒介經營管理的內部環(huán)境構成和分析
五、我國傳媒管理的環(huán)境轉變
第三章 媒介的市場定位
一、媒介定位的一般概念
二、重視媒介定位的原因
三、媒介定位的步驟
四、市場細分化
五、選定目標市場
六、媒介定位的類型
七、媒介定位的策略
第四章 媒介形象塑造
一、形象和媒介形象
二、媒介形象定位
三、媒介形象的塑造
四、媒形象的測量
五、CIS與媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌經營管理
一、品牌的定義及內涵
二、品牌媒介的一般概念
三、實施媒介品牌戰(zhàn)略及意義
四、媒介品牌的建立和經營管理
第六章 媒介的生產制作管理
一、媒介生產制作管理
二、報紙生產作業(yè)流程
三、廣播電視節(jié)目生產流程
四、廣播節(jié)目制作的主要方式
五、電視節(jié)目制作的主要方式
六、媒介生產制作的形式
七、媒介生產組織模式
八、媒介生產制作管理中引入企業(yè)生產機制、產品經營機制
第七章 媒介營銷宣傳
第八章 媒介產品營銷
第九章 媒介的廣告營銷
主要參考文獻
后記
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