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《服裝品牌運(yùn)營(yíng)》系統(tǒng)論述了服裝品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐操作，以服裝品牌的策劃運(yùn)營(yíng)為主線，結(jié)合作者多年服裝品牌策劃及商業(yè)模式研究的實(shí)踐，從服裝品牌要素選取、環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)渠道與營(yíng)銷政策設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了充分論述。該書主要通過對(duì)服裝品牌理論的系統(tǒng)闡述，分析了服裝品牌市場(chǎng)環(huán)境，研究了服裝品牌消費(fèi)者，明確了如何為顧客創(chuàng)造價(jià)值，剖析了服裝品牌市場(chǎng)細(xì)分與定位，設(shè)計(jì)了服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)流程，對(duì)服裝品牌定價(jià)與促銷進(jìn)行了探索，對(duì)如何構(gòu)建服裝品牌市場(chǎng)渠道與營(yíng)銷策略進(jìn)行了設(shè)計(jì)。書中以作者運(yùn)營(yíng)的部分服裝品牌項(xiàng)目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運(yùn)營(yíng)狀況。全書理論知識(shí)豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，實(shí)踐性強(qiáng)。
本書將對(duì)服裝品牌運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)起到推動(dòng)促進(jìn)作用，對(duì)服裝品牌運(yùn)營(yíng)具有參考價(jià)值。不僅可作為普通高校服裝專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為服裝品牌策劃、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)和管理從業(yè)人員的參考指南。

互聯(lián)網(wǎng) 、電子商務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、線上線下O2O、服裝定制、童裝、Showroom等是當(dāng)下中國(guó)服裝業(yè)的最新風(fēng)口，消費(fèi)者對(duì)服裝的差異化與個(gè)性化需求越來越大，越來越多的消費(fèi)者希望能夠買到與其他人不同的服裝，追求服裝的個(gè)性化，服裝品牌需要更精準(zhǔn)定位�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，也改變了消費(fèi)者與企業(yè)的角色，使得兩者角色互換。以鏈接為本質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)將消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)進(jìn)行了鏈接，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取產(chǎn)品信息并進(jìn)行比較，還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)價(jià)、建議與分享�；ヂ�(lián)網(wǎng)賜予了消費(fèi)者前所未有的話語權(quán)與力量，企業(yè)與消費(fèi)者之間話語權(quán)發(fā)生倒轉(zhuǎn)，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代到來，用戶至上成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鐵律。面對(duì)消費(fèi)變革的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷沖擊，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)、工匠精神、商業(yè)模式重構(gòu)等成為服裝產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。在國(guó)家大力提倡供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，互聯(lián)網(wǎng) 不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，服裝產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，擴(kuò)大有效供給，使得服裝品牌運(yùn)營(yíng)精細(xì)化比任何時(shí)期都顯得更加突出和重要。

《服裝品牌運(yùn)營(yíng)》是本人多年來對(duì)教學(xué)、科研和實(shí)踐研究的總結(jié)，特別在新常態(tài)下，越來越多的服裝企業(yè)開始運(yùn)營(yíng)提升品牌，產(chǎn)業(yè)急需在理論上有指導(dǎo)、實(shí)踐上能操作的書籍。因此，該書在編著過程中形成了幾個(gè)顯著的特色：第一，理論聯(lián)系實(shí)際，產(chǎn)學(xué)研一體化，以培養(yǎng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的復(fù)合型人才為目標(biāo)。該書以作者主持運(yùn)營(yíng)的部分服裝品牌項(xiàng)目為案例，將教學(xué)、科研相結(jié)合，既闡釋了當(dāng)前服裝品牌運(yùn)營(yíng)的理論知識(shí)，又與當(dāng)下服裝品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐相結(jié)合；對(duì)企業(yè)中面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，不僅為品牌運(yùn)營(yíng)提供理論支撐，而且為新興品牌的發(fā)展提供實(shí)踐借鑒。第二，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，創(chuàng)建新型服裝類人才培養(yǎng)模式。該書突出了服裝品牌運(yùn)營(yíng)體系，強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌運(yùn)營(yíng)和動(dòng)態(tài)變化。教材覆蓋范圍廣，從服裝基本理論、品牌原理、時(shí)尚電影、產(chǎn)品開發(fā)、渠道策略、價(jià)格促銷、線上線下、商務(wù)男裝、時(shí)尚女裝品牌運(yùn)營(yíng)案例等入手進(jìn)行分析與闡述，突出了無縫鏈接教學(xué)理念，構(gòu)建了新型服裝類品牌運(yùn)營(yíng)人才的新型培養(yǎng)模式。

全書由朱偉明主編統(tǒng)稿，其中第六章由胡瀅協(xié)助完成，研究生衛(wèi)楊紅、彭卉、牟朦曦、李浩等在編寫過程中協(xié)助進(jìn)行文字校對(duì)和畫圖等整理工作。在此表示感謝！該書大部分內(nèi)容在為本科生、研究生、服裝品牌企業(yè)、服裝協(xié)會(huì)、總裁研修班等上課時(shí)做過講授，受到廣泛好評(píng)，進(jìn)一步堅(jiān)定了出版該書的信心。但限于編著者的水平和視野，許多方面仍有待提高和完善，歡迎讀者提出寶貴意見。

朱偉明　　　　　　 2016年5月20日于浙江理工大學(xué)

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