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新媒體廣告

新媒體廣告

定  價:28 元

叢書名:新聞傳播系列

        

  • 作者:高麗華 ,等 著
  • 出版時間:2011/6/1
  • ISBN:9787512105546
  • 出 版 社:清華大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:238
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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    《新媒體廣告》從研究人類傳播媒體的產(chǎn)生與發(fā)展脈絡(luò)入手,對傳播媒體形態(tài)演變的規(guī)律進行了解讀,新媒體的出現(xiàn)將會對媒體形態(tài)和媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響進行了研究與預測,對新媒體廣告的定義和特點進行了專業(yè)的界定和分析!缎旅襟w廣告》對目前發(fā)展較為成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析,包括網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查與策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與制作,以及網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與預算等運作流程,并分別對搜索引擎廣告、即時通訊廣告、博客廣告、sns游戲廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式進行了介紹。對手機廣告、移動電視廣告這兩種重要的新媒體廣告也作了詳細的闡釋。最后,針對新媒體廣告在發(fā)展中暴露出的突出問題,提出了相應的引導、規(guī)范和監(jiān)督措施。
    《新媒體廣告》內(nèi)容新穎,結(jié)構(gòu)清晰,通過閱讀《新媒體廣告》,讀者可以清晰地了解和認識新媒體廣告的產(chǎn)生過程、表現(xiàn)形態(tài)和傳播特征,并有助于進一步把握未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。
    《新媒體廣告》可作為廣告學專業(yè)學生的用書,也可以作為廣告從業(yè)人員業(yè)務進修的參考用書。
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